业内人士揭秘：电影营销的哪种方式最为有效？
《绑架大明星》剧照
影院宣传不可忽视——展架、海报、周边抓眼球
2009年前后，电影片方开始把宣传重心转移到新媒体上，从人人网到微博，从微博到微信，从微信到微视，随着厂商日新月异的更新速度，电影宣传方式也以最快的速度更新着。可与此同时，很多电影的阵地宣传被忽视，导致最后票房失利。
影院阵地宣传通常包括宣传物料和影院落地活动两部分。宣传物料包括展架、立牌、灯箱、电子预告片屏、地贴、悬挂吊旗、大型喷绘、现场单场派发等。影院落地活动则包括影片首映、点映活动等，利用明星号召力和影片质量促进口碑宣传。而对于普通观众来说，以上渠道中，立牌、展架、预告贴片是最具号召力的几种手段。
一部电影在网上炒得再热火朝天，没有有力的阵地宣传做支撑也是白搭。2013年8月电影《绑架大明星》上映，虽然这是一部无大腕无名导的影片，但由于前期宣传做得很足，尤其是网络宣传热火朝天，大部分网友都表示曾在网上看到相关宣传。但上映首日，该片排片却遭冷遇，仅有2%左右的排片，很多观众表示买票困难。据调查，该片上映首日，任何一家影院几乎都看不到相关展架、海报摆放，影院物料非常稀缺。
大部分去看电影的观众都不是整天在网上关注电影新闻的人，他们选择看哪部电影，第一看是不是好莱坞大片，第二看是不是名导演，第三看有没有大牌明星。如果这三样都没有，影院物料摆放就显得尤为重要。电影《倾城之泪》就是这样一部中小成本电影，它成功之处就在于到位的阵地物料，提前将海报进驻各大影院，影片喷绘也提前两个月完成，很多选择这部电影的观众都表示：“首先吸引我们的是电影院的海报，看展架够不够有新意，连海报都没有的电影，几乎不会选择去看。”
这样的成功案例同样适用于正在热映的《私人订制》和即将上映的《西游记之大闹天宫》。前者在上映前就在各大影院摆放了“私人订制礼品包”，大红的领结设计和强烈的立体感很难做到不引人注目。后者则为了让这个“合家欢”电影能更早地在影院与观众互动，片方斥巨资定制了100尊美猴王雕像，在电影上映前35天进入影院，首先就以独特的角色造型先入人心。不过知名电影策划人鸿水表示，这种大手笔阵仗只适用于大片，一般的中小成本电影还是要走亲民路线，在宣传物料方面以特色为主，“可以将展架等物料设计得更加新颖，最重要的是有特色。”
影院落地活动主要有发布会、首映礼以及各地点映活动等。前两者适用于大部分影片，最后的点映活动则要慎行。如果在知晓影片质量不怎么样的情况下还进行点映的话，得到的只能是未映先被骂，如果影片质量上乘，那各地点映则很必要。今年上映的电影中，《全民目击》、《北京遇上西雅图》、《风暴》是点映效果较好的三部。《全民目击》在全国30大城市提前点映，《北西》全国50场试映，《风暴》提前在36座城市提前观影，三者都凭借强硬的影片质量提前赢得高口碑，进一步加强了影片的宣传效果和观众的心理期待值。
下一页：2013导演群吆喝——你靠人情、我靠人气、他靠人缘
下一页：2013导演群吆喝——你靠人情、我靠人气、他靠人缘
文/酸草莓网
>>查看全文
