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《京城81号》破四亿 现象级惊悚片触动市场盲点

时间:2014.08.11 来源:1905电影网

《京城81号》以平均每周1.3亿的成绩称霸国内惊悚片市场

    经过20天来对内地市场的强烈冲击,3D惊悚巨制《京城81号》的内地总票房在8月8日凌晨跨过4亿,以平均每周1.3亿的成绩称霸国内惊悚片市场。《京城81号》的惊人市场表现不仅体现在打破惊悚片的“亿级天花板”和无法阻挡的票房增幅,其不减的观众热度才更令人称奇。即使《京城81号》的近期排片由于其他新片挤压而被降低,全国多家影城仍会再现一票难求的盛况,尤其是在七夕节当日以3%的排片拿下近千万票房,可与首日上映的火爆程度相提并论。在4亿票房背后,《京城81号》早已成为2014现象级电影的最佳代表,因为它不仅是一部提升国产惊悚水平的精良之作,也成为类型片精准营销的极佳商业范例,将惊悚片从边缘拉向主流。

后期票房发力 上座率高获影城支持

    关于《京城81号》的各项大数据相信很多人都有所耳闻,从票房大方向上来说,该片首周三天1.6亿,次周1.72亿,第三周6100万,截止目前为止已足足进账4亿票房,每一次的票房数据都会让一堆影迷感慨“惊悚片终于开始发力了!”有人预测到这个“力”会很足,但却没想到这个“力”居然有如此深远影响,以至于在上映20天之后,《京城81号》还能造成一票难求的景象。

    近期内地多部热片上映,直接导致上映时间过长的《京城81号》排片遭到挤压,所以在其票房迈过3亿之后,很多人都认为4亿已经不大可能。可《京城81号》偏偏延续了它的“奇迹性”,在排片低的情况下仍然坚持发力,七夕当日更是以3%的排片拿下近千万票房,与首日上映的火爆程度不相上下。据调查,上映第四周《京城81号》在影城依然很受欢迎,北京某影城甚至在1.66%的排片下给出了一天八个场次,其中三个还是黄金场次,影城工作人员表示,“《京城81号》的上座率比较高,而且来看的都是年轻人,即便是午夜场,也会有很多人来看,所以我们影城肯定是比较看重的。”

精良制作是核心 惊悚片营销有门道

    在4亿票房的光环下,《京城81号》当然已经成为今年现象级电影的最佳代表,除了五项创纪录数据外,这部电影带给市场的更多是一种信号,这种信号并非“如何拍出一部票房过亿的惊悚片”,而是“如何拍出一部好看的惊悚片”。《京城81号》之所以能让观众一哄而上,关键在于影片传递出的诱惑性信息。亿级大片、东方惊悚、冥婚还魂、前世今生、3D视效,当历史和传说相互结合,当视效和故事相互依存,当恐怖和好奇相互推动,《京城81号》的吸引力之大可想而知,才会让观众跑遍所在地影城却买不到票。所以就像观众评价的那样,“良心制作”才是《京城81号》大卖的核心原因,其他片方也应看到该片在制作上的可取之处,共同推动国产惊悚片的整体进步。

    当然,在业内人看来,《京城81号》的四亿票房起码有一半归功于它精准到位的宣传策略,最近它也屡被业内人士当做经典商业案例来分析。“精准+胆量”可以说是《京城81号》营销策略的两个关键词。宣传方将整体宣传方向定为“大片策略”,无论是从故事上还是物料上,都以“精良”为标准,通过传说概念凌驾于其他惊悚片的一惊一乍模式,通过东方惊悚打造出一系列元素明确质量精良的物料,再砸出大手笔在硬广及商务宣传上,将“京城81号凶宅”的概念植入到全国城市中去。

    《京城81号》项目负责人廖文斌表示,“惊悚片是边缘类型,但是不代表惊悚片没有市场,只是缺乏佳作,很少人真正静下心来从源头上去改善它,然后在宣传、发行上好好包装成精品,推荐给日益多样化的市场。”
标签: 京城81号
 

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