逗比是怎样炼成的——专访《十万个冷笑话》主创

陈洪伟

【出品方】万达影视陈洪伟

——“拍电影、看电影的方式都变了，对于当下的市场，已经没有什么是不可能的。”

    与万达出品的其他电影作品相比，没有明星、中小成本的《十冷》显得有些特殊。在项目负责人陈洪伟看来，此番选择投拍《十冷》是一次特别的尝试。如今，随着电影市场的快速发展，整个行业不再遵从传统的发展模式，创作者们拍电影的方式开始变化，观众们看电影的诉求也已不同：“《十冷》作为第一个纯网络内容的非低幼动画，我们认为它有值得尝试的意义。”

    1905电影网：作品以明星、大制作为主的万达，这次怎么会选择投资《十冷》？

    陈洪伟：其实就是尝试吧，因为《十冷》足够特别。首先，它是（内地市场）第一个纯网络内容的作品，并且也具备改编电影的基础。其次，虽然它是一部动画，但是非低幼的，至少面对的是青少年以上人群。基于这两点我们觉得它有值得尝试的意义，所以才会考虑投资和跟进的项目。

    1905电影网：具体什么理由让你对《十冷》从网络走向院线充满信心？

    陈洪伟：对于当下这个快速发展的电影市场，已经没有什么事是不可能去尝试的。电影院的标准和大家观影的诉求都已经和传统意义上不同了。而且很有意思的一个现象是，我们过去看电影，放映厅里都是漆黑一片，只有屏幕是亮的，但现在这个时代就是不可能的了。比如昨天我去看电影时，下面星星点点都是手机屏幕在亮着，这也已经变成一种观影习惯。因此在当下这个网络已经深入影响各行各业的时代，我们不能再用传统的标准去界定一部作品它究竟能不能被做成电影。边界已经被打破了：拍电影的方式变了，放电影的方式也变了，看电影的方式更是变化了。

    1905电影网：相比万达出品的其他电影，《十冷》的市场受众群体会不会有点小？

    陈洪伟：受众是没有绝对判断标准的，它都是相对的。我觉得《十冷》的受众群年龄相对集中，基本由85后到90后人群组成，它的创作着力点会聚集在这部分人群身上。这些受众对于互联网文化浸润的程度更深，他们能够接受网络语言，能够Get到这些笑点。这部分人群是《十冷》敏感人群。不同的电影，面向的都是不同的受众群体。而且它和你的投入也是成正比的。当你制作一部全人群覆盖的电影，你的题材和针对性更宽泛了，各方面的投入自然也相应增加。2014年票房已经接近300亿，我认为在这种情况下针对特定人群深度发掘的作品可能意义相对更大。

    1905电影网：作为一部“网生代”代表性作品，《十冷》上映前会不会利用当前很火的网络大数据类评测提前进行市场风险评估？

    陈洪伟：大数据要怎么算？（比如通过用户数量来进行一定计算）我没有，我只考虑我的受众年龄层的情况。这两种数据的概念是不一样的。大数据其实是很虚的概念。用户也是一样。什么样的互联网人群能真正称得上是用户，是需要经过一套繁复的标准进行界定的。数据这个东西总是被漫天利用，比如用来唬人。

    对于《十冷》，我们需要的是真正了解消费者的喜好和特点，匹配他们的需求进行相应的产品生产。我为什么要根据大数据这种东西去瞄着一些可能根本不存在的“受众”去改变我的产品呢？反而，我们更看重在成片接近完成时进行实验性调研。比如在《十冷》完成了剪辑，还未进行最终特效制作前，我们针对上映后的市场，找来了特定的样本客户进行观影，让他们提出哪里好，哪里不好。根据这些反馈意见，我们再最后一次去完善我们的产品。有了这次实验性调研，其实我们对于《十冷》未来的表现就有了7、8分的把握了。因此，我也更坚信这种方法比大数据有价值。