小朋友谈资指南：《熊出没》《喜羊羊》综合实力PK

【制式PK】

3D全是粗烂差？哄小朋友开心何必非坚守2D

     熊羊大战，双方最大区别在制式。《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》持续坚持2D制作，而《熊出没》则主推3D和IMAX巨幕制式。不同的制式到底对电影会产生多大影响呢？

    《喜羊羊》可以算是第一部走进商业电影时代的中国动画，但当时大电影头两部的制作，基本是在电视版的Flash基础上加入简单的CG场景，显得简单粗暴。看有评论赞其“童叟无欺不转3D”，事实上3D是不是一定就不好，还是得看电影本身的题材和3D的制作水准。像这种本身目标受众就是6-12岁小朋友的卡通动漫，追求视觉上的真实震撼是再正常不过。索尼如今都要将经典的《大力水手》拍出新的3D版本，《喜羊羊》大电影再让2D限制了自身视觉观感的提升，就太说不过去了。

    中国观众爱看3D是全世界都知道的，迪士尼早在1995年就推出3D《玩具总动员》推动动画走进三维空间，但中国的3D动画技术起步相对较晚，并且没有形成属于自己的产业链，制作水准比较粗糙质量跟不上，之前的《魁拔3》就被部分粉丝吐槽2D好好的非要变3D看得人眼花缭乱。也就是到如今的《熊出没》才算真将3D视效和故事角色结合出正常的样子。据《熊出没之雪岭雄风》总导演丁亮透露，这次的电影特效渲染动用了国家天河2号计算机—运算速度位列世界第一的超级计算机，3D则是采用与迪士尼、皮克斯等顶尖卡通公司同量级的maya3D制作技术，3D效果值得期待。

    相对2D动画，3D会让观众感觉更加细腻真实。举个例子，《熊出没2》这次会出现非常梦幻的多彩鲸鱼画面，在宣传发出的观影特辑中我们可以看到不少戴着3D眼睛的小朋友会不由自主伸手要去触碰这些可爱的鲸鱼。其实这类绚烂景象去年在主打“童话世界”的《喜羊羊6》中也有不少相似设计，但是2D制式一定程度上限制了梦幻仙境的视觉体验，换句话说，不够好看。

【宣传攻势PK】

童星代言杨阳洋PK曹格儿女 新媒体舞台剧招数尽出

    宣传营销上《喜羊羊7》的用心是大家都看得到的。早在去年就在五十多所学校之间举办“喜羊羊与灰太狼之我的幻想世界”征文比赛，持续了将近三个月时间。邀请杨阳洋配音时更借此掀起一轮宣发热潮，11月又在广州做了好几场喜羊羊舞台剧，随后应和圣诞节气氛发了圣诞版海报和圣诞祝福视频。到了2015年喜羊羊更是越来越应景，出门逛一圈超市摆有喜羊羊的红包，挂着喜羊羊的对联。他们的最新系列手办陆续出炉，跟亚马逊、酷我音乐等多家企业合作宣传，开展了多类型的有奖活动。

    新媒体营销也步步不落，充分利用动画素材，连续出了好几拨设计讨喜的头像，玩换头像送电影票活动，更推出喜羊羊与灰太狼“惊讶表情五连拍”教程、全新手绘壁纸。紧跟“陈赫张子萱”事件推出话题#狼圈模范夫妻#只要灰太狼和红太狼还在一起，我们就要相信爱情！“好男人就是我，我就是灰太狼。”同时推出灰太狼结婚十周年特辑视频。大打十年情怀牌，组织“那十年喜羊羊教会我的道理”话题、推出十年今昔对比的图解等等。真可谓花样百出。

    《喜羊羊7》有杨阳洋，《熊出没2》则拉来了曹格和一双儿女姐姐Grace和Joe，李小璐和女儿甜馨来为电影跑宣传，并且推出了Joe和Grace最萌字母歌的花絮视频，嘉宾阵容更“有料”。《喜羊羊7》有换头像活动，《熊出没2》则独具匠心制造了漫威英雄系列熊头像。与此同时，儿童舞台剧《熊出没之缤纷王座》在全国各地巡回演出提前造声势也吸引眼球。《熊出没2》还跑到小学里大发宣传页，与童星俱乐部举办小模特招募活动等，虽然贴不到“羊年”的契机，但是活动形式多样，而且萌爆的光头强熊大熊二童年形象本身就有优势，《熊出没2》在这场宣传战里丝毫不露怯。

    在院线点映上《熊出没2》也出了不少招先声夺人。他们早在1月14日就举办了“百名老师审片会”，1月17日推出#先看后买#全国任性专场，当天观众可以在任何指定影院免费观影，看完再提前扫码购买18日的全国提前电影票。紧接着1月25日《熊出没2》在全国近千家电影院举办了“众家欢”点映活动，当天就收获了380万票房。从1月29日数据看，《熊出没2》的全国预排片高达19203场，全国占比19.02%，远远高于同天上映的安吉丽娜·朱莉导演的新片《坚不可摧》，《熊出没2》首日票房2008万。而1月30日《喜羊羊7》曝光的预排片只有12.82%，

【亲友团PK】

“熊出没”电影数量多名气大 喜羊羊身后只有羊咩咩

    硬对战解说完毕，我们来看看“软实力”——亲友团。小朋友的世界不是那么好混的，要混上小朋友的大银幕就更需要强大的“帮派”支撑啦，单靠“远古”的《动物世界》纪录片可不行，还要其他同类朋友们打基底。首先我们来看羊羊帮，这些年来活跃在银幕上的羊羊们比较势单力薄，最让人印象深刻的莫过于《超级无敌羊咩咩》中的小羊肖恩，肖恩也是从英国卡通剧集中跳上大银幕的，也有一定的观众基础。但除了肖恩之外，基本就没什么以羊做主角的，适合小朋友看的电影了。如果看短片还可以算上《跳跳羊》和《牧羊人和他的好多好多好多羊》，它们也算是颇有知名度。其他的还有恐怖派《疯羊》和社会题材的《好大一对羊》，一个是血腥暴力太齐全一个是呈现农民艰难生活，也都是比较适合父母观看的片子，少儿不宜。

    相比之下熊家族在银幕上的战绩就比较辉煌了。首先最近好莱坞的《泰迪熊2》、《帕丁顿熊》都磨拳搽掌等着登上大银幕，《倒霉熊》的各色短片也曾在中国风靡一时。《狼图腾》的导演让·雅克·阿诺曾经拍摄过《熊的故事》讲述小熊的成长阶段遭遇人类入侵过程，这部片曾经连着好几年每年六一儿童节都在电视上播出。除此之外，还有迪士尼的《熊世界》，来自捷克的红色布偶熊电影《玩具熊回家路》，《北极故事》、《熊的传说》、《恋恋春熊》、《草地英熊》等等多部特色鲜明的熊电影。有这帮亲友团助阵，《熊出没2》进入各类盘点的几率都高出许多。