1905年终策划：2015年中国电影市场大数据报告

哪些影片类型更受欢迎？

    随着电影产业的发展，电影市场的日趋成熟，国产电影也用更加丰富的类型来满足不同年龄、不同层次、不同喜欢的观众。相比好莱坞几十年的类型沉淀，国产类型片的整体水平还稍显稚嫩，但依然不乏很多影片带给我们惊喜。

    面对全年龄层的喜剧电影自然最受欢迎，全年累计票房超过120亿，其中《捉妖记》成为全国票房单片冠军。更被男性观众青睐的动作类型电影也获得较高的收益，《速度与激情7》《碟中谍5》《007：幽灵党》三部动作片均是各自档期的票房冠军。动画电影在春节档及暑期档抢滩登陆，影片质量层次不齐，票房表现也差异较大，《西游记之大圣归来》《哆啦A梦：伴我同行》《超能陆战队》三部不同国家的高质量动画电影也成为票房大户。

    此外，仅仅上映8部的科幻片却取得了52.69亿的票房，大制作的科幻电影营造的视觉奇观更被观众热捧。

各大票仓城市观众的电影选择

    好莱坞大片依然是各地观众的首选，《速度与激情7》在绝大部分城市成为当地最卖座电影；影片的地域背景对票房表现影响显著，《夏洛特烦恼》在“开心麻花”大本营北京更受欢迎，在广州则只排到票房第九位，而《煎饼侠》在上海甚至未能挤进前十。值得注意的是《狼图腾》格外收到北京和呼和浩特观众的热捧，高居年度票房前十，而在其他地区该片都排在十名开外。值得一提的是深圳票房连续第三年力压广州，成为广东省第一，全国第三的票房城市。

    春节贺岁大片《澳门风云2》 、国庆档大片《港囧》由于其地域特色的优势，在广州、深圳 、珠海、厦门等闽粤地区均打入票房前五前十的行列，《澳门风云2》更是登上了深圳票房排名第三的位置。《港囧》在上海、南京、杭州、福州等南方城市的票房排行都处于四五名的位置，而且在长沙和武汉均获得票房排名第三的好成绩。

各大档期票房表现

    传统的元旦—贺岁档期是国产大片两大阵地之一，主打群星喜剧的《澳门风云2》成为最大的票房赢家。场面气势恢宏的《天将雄师》也收益颇丰，位列贺岁档票房亚军。这两部影片的主打明星分别是观众认知度极高的周润发和成龙，结合影片热闹轻松的风格，与春节气氛契合，票房大卖情理之中。

    暑期档增幅较去年超过30%，创造国产票房神话的《捉妖记》、热门IP改编的《煎饼侠》、引发“自来水”的话题之作《西游记之大圣归来》联手撑起最强暑期档，多项票房纪录被打破。

    国庆档期比去年同比增长66.64%，呈大幅度增长趋势，主打喜剧类型的《夏洛特烦恼》和《港囧》扛起国庆档票房半壁江山，前者更成为今年院线的最大票房黑马。

    2015年影院继续爆炸式增长，票房也随之节节攀高，各个档期更加成熟和固定，发行方更加依照档期规律为影片进行定位，观众的消费习惯也在逐步养成。喜剧类型在热门档期最为卖座，拥有群众基础的IP改编作品均匀分布在各个档期，这些影片均能引发观影热潮。在没有热门档期的真空期，市场也呈现出非常明显的低迷。此外，除了“七夕档”票房与去年基本持平外，各个小长假如“清明节”“劳动节”“端午节”等小档期票房也有较大幅度增长。

票房黑马势不可挡

    “开心麻花”首次大银幕试水便宣告大捷，其团队主创的《夏洛特烦恼》在国庆档杀出一条血路，成为年度票房最大黑马。除了多年经营话剧品牌的影响力外，麻花团队从2012年开始连续4年登陆央视春晚小品类节目，成为近年春晚语言类节目的最大亮点，而连续3年的“郝建”系列小品搭档沈腾、马丽正是本片的两位主演。影片题材迎合当下消费主力军80、90后的怀旧情愫，同档期喜剧《港囧》口碑下滑，这都促成了年度票房黑马的出现。

   《西游记之大圣归来》的巨大成功说明国内观众对于原创国产动画的巨大需求，众多“自来水”观众发动个人网络平台多重推广，成为暑期最热话题性电影。该片团队前后历时8年，单帧画面最长需12小时精致渲染，制作诚意可以一般，影片的品质才是取得市场成功的不二法宝。

    《煎饼侠》依靠热门网络剧IP，市场成功本在预期之内，但引发观影狂潮，票房超过11亿恐怕也是很多人始料未及的。档期的选择、打出情怀牌、接地气低姿态的喜剧风格，都促使《煎饼侠》得到了市场的认可。