在线发行挑战传统院线（上）：Netflix的搅局之路

《美眉校探》承诺首映当天免费放送粉丝数字版拷贝

线上线下同步发行还做过哪些尝试？

  其实，早在2014年3月，电影版《美眉校探》就曾试水影院与网络同步发行。但拍片的钱是通过粉丝们从Kickstar众筹来的，本来目标是200万，结果一不留神拿到570万，票房意义已经不大，所以这次同步发行没什么探讨意义，倒更像是一次粉丝狂欢。

  同年6月，韦恩斯坦通过旗下的Radius-TWC网站对韩国导演奉俊昊的《雪国列车》做了类似的尝试，不过是在影片院线上映两周后再推出视频点播。结果线上头两周收获了380万美元，而该片院线五周的成绩也只有390万美元。但是面对这个成绩，业内人士看法各异。有的认为这是新的发行思路取得了成效，也有人认为正是在线发行拖垮了该片的院线票房。

  同年9月底，韦恩斯坦甚至做了“提前发行”的尝试，将英国喜剧电影《成名机会》早于院线10天在雅虎上免费播放。不过选择这么个小众真人秀喜剧片，看得出公司还是比较慎重的。

Netflix购买《无境之兽》的价格（1200万美元）约为此片成本的两倍

  2015年3月，Netflix花费1200万美元购买的《无境之兽》在尝试进行影院同步网络上映时，遭到帝皇、AMC、Carmike和Cinemark北美四大院线的联合抵制。不过以“Alamo Drafthouse”为代表的一些独立影院和艺术院线却伸出了橄榄枝。

Netflix CEO里德·哈斯廷声称来华谈判已经取得了一定进展

【题外话】：Netflix来华要面对什么困难？

  Netflix CEO里德·哈斯廷斯近日宣称：“我们从苹果的耐心中学到很多。我们可能很快就会获得进入中国市场的牌照，但也可能需要几年时间。因此，我们要有耐心。”

  而苹果为了让iPhone进入中国市场花了6年时间进行谈判。所以看来Netflix对进入中国市场充满信心。

  真正可能让Netflix头痛的恐怕是在内容和付费模式的选择上。在内容方面，虽然Netflix有着众多优质自制网剧资源，但这些作品涉及到的大尺度镜头和政治敏感内容能否保证作品原汁原味地呈现给中国观众？如果是为中国市场量身定做网剧/网络电影，有把握超过《芈月传》、《太子妃升职记》的热度吗？毕竟，曾经打造的中国题材网剧《马可波罗》花了大钱却招来一片骂声。

  付费模式也是一个极大的考验，对于习惯了“免费+广告”模式的中国观众，到底是坚持Netflix在美国采用的“全付费模式”还是效仿中国本土的优土、搜狐呢？如何面对中国市场复杂的用户分层和消费习惯，就算是对于擅长大数据营销的Netflix而言，应该也不是一个轻松的课题。