在线发行挑战传统院线（上）：Netflix的搅局之路

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  1905电影网独家专稿 现在就想看热门电影！不想等下载！可是外面太冷不想出门肿么办？电影院的票太贵了，要不换个便宜点儿的地方看？片子也没啥视听奇观，在家看应该也差不多……

  为了满足这些懒癌症患者，北美个别影业与服务商开始尝试让影片在院线与网络同步发行。首当其冲的正是发展最迅猛的在线流媒体服务商Netflix。

十几年前，Netflix还只是一家DVD租赁服务商

开发新的发行节奏：颠覆传统发行体系

  早先Netflix曾宣称要在2015年8月28日于北美IMAX影院和Netflix在线播放同步上映《卧虎藏龙：青冥宝剑》，结果遭到多家大牌院线抵制，影片先是被推到今年大年初一，后又改档2月19日，可谓一波三折。

  而近日的圣丹斯电影节上，Netflix的“壕动作”又遭到了白眼。Netflix分别以1200万美元和700万美元购得了《护工故事》（“蚁人”保罗·路德主演）和《塔路亚》（艾伦·佩姬主演）两部电影的网络播放权。

  跟《卧虎藏龙2》投资8000万美元的巨大体量不一样，圣丹斯电影节主打的都是小成本独立电影。这些影片或许本来也未曾想过在主流院线获得巨额票房，下映后通常会继续在租赁店、付费频道、免费电视和有线电视继续影片版权的衍生和输出。

  而Netflix买下了流媒体播放权之后，发行商“二次”利用乃至三次、四次利用的意义即被架空，传统影院发行商看Netflix不顺眼也是很自然的事。

为了应对竞争，HBO电视网推出了自己的在线流媒体视频服务HBO GO

新模式更符合用户需求：合作是必然

  作为观众，缩短“窗口期”显然有助于提供更多元、便利的服务。

  从这个意义上说，Netflix与喜剧明星亚当·桑德勒签下四部电影的共同制作和独家播放协议其实是为观众提供了更好的选择——尽管桑德勒常被指责片酬虚高，性价比低，但调查数据却显示Netflix的观众们却喜欢反复观看他的作品，而桑德勒的作品也多为轻松幽默的喜剧，在视听奇观上并无建树。

  在互联网思维越来越普及的今天，满足观众的需求显然是第一位的。因此院线们与其抱怨Netflix抢了自己的奶酪，不如细分合作影片，选择性地与在线发行服务商合作，或者干脆像HBO一样建立自己的在线平台，自主掌控“发行接力”的节奏。

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