Rovio：注重中国市场 "愤怒的小鸟"将发挥IP价值
1905电影网专稿 在智能机开始进入日常生活的那年，我们中的绝大部分人都下载过一款萌度爆表的手游软件——Angry Bird《愤怒的小鸟》。通过这个APP（应用程序），我们不但认识了以“胖红”为首的一群形态各异的可爱小鸟，更跟随他们一同加入到了一场与反派绿猪之间愤怒的战争中。
如今，“愤怒的小鸟”早已超越了单纯的游戏概念，成为了全球范围内的知名IP。2016年，一部根据这款手游改编的同名3D动画电影作品《愤怒的小鸟》诞生，它的出品方正是打造了这款经典游戏的国际知名娱乐媒体公司Rovio。
《愤怒的小鸟》是Rovio推出的第一部3D动画电影，也是首次将Rovio的人气游戏产品进行动画制作。因此，公司上下都对作品的市场表现非常期待。而作为Rovio最大的销售市场之一，中国市场自然受到了格外的重视。据悉，Rovio全球超过30亿的游戏下载量中，中国贡献了三分之一的份额，这表明，《愤怒的小鸟》和Rovio在内地有着足够庞大的粉丝群体。
为了帮助《愤怒的小鸟》在内地电影市场中能有最好的表现，公司还特别选择与1905影业进行全方位宣发合作。Rovio动画公司总裁Tuomo Korpinen及Rovio公司中国区总经理叶厦军在共同接受1905电影网专访时介绍：“Rovio公司希望找到一个具备高水准的合作伙伴。1905影业有着非常出众的业务记录，他们在此之前与多部进口影片有过成功的合作。在与1905影业联手之后，我们得以在市场中顺利推广电影《愤怒的小鸟》。”
成功制作完成游戏衍生动画电影，不仅标志着Rovio的业务领域日臻完善，也意味着Rovio针对公司的IP开发更加深入，让“王牌IP”有机会发挥更大的价值。以《愤怒的小鸟》动画电影为例，Tuomo 先生向我们透露，这部作品不仅在故事上与经典原版游戏有着密切联系，在未来正式上映时，也将于公司旗下的新手游作品等衍生IP消费服务内容深度结合。无论是游戏粉丝还是电影观众，都将获得超出电影本身的娱乐享受。
5月20日，《愤怒的小鸟》将正式登陆内地院线，作为Rovio公司进军电影行业、打开内地电影市场的第一步，它究竟会有怎样的表现？Tuomo先生和叶厦军先生都充满期待。
Rovio动画公司总裁Tuomo Korpinen
采访实录
1905电影网：“愤怒的小鸟”在游戏界是一个金牌IP，而它缘何会成为一部电影呢？如今电影行业对于IP的讨论和开发也是持续升温，你又是如何认识和看待“胖红”的IP价值？
Tuomo Korpinen：这是一个非常好的问题，事实上这也是我们在制作《愤怒的小鸟》大电影时一直在思考的问题。首先我想先回答这个问题中的第二个部分。中国在我们看来是一个非常有趣的市场，同时它对我们也有着至关重要的影响。在游戏业务领域，我们的“愤怒的小鸟”游戏在全球有超过30亿左右的下载量，其中中国就占到了三分之一。也就是在这片土地上我们有着数量非常庞大的“愤怒的小鸟”的粉丝，很多人都喜欢小鸟并且了解它的背景，这就是你所提到的IP的概念。这也就为我们提供了非常大的便利空间，去为这些我们的用户提供更多与这个IP、这个商业体系有着密切联系的服务，而这一次的《愤怒的小鸟》大电影就是其中的一项。在制作电影的过程中的我们格外注意要给我们的用户带来一个引人入胜的精彩故事，并确保大家在走进影院观看的过程中能够将故事与游戏当中的内容和角色紧密联系在一起。我们一直在为这样的目标而努力，为此公司也找来了一个强大的幕后团队来对《愤怒的小鸟》电影进行精细的创作，希望能够带给中国观众以及全球观众一次最精彩最愉快的视觉观影体验。这就是我们一直以来的创作理念，有一个好的故事，给这个IP的粉丝带来一个好的体验。我们相信这很重要，甚至可以说是影片成功的关键。因此我们也希望它在5月20日上映时能在中国市场取得好的成绩。
叶厦军：正如Tuomo所说，中国对于Rovio来说是非常重要的一个市场，过去在游戏领域中是，未来在电影领域也会是一样。《愤怒的小鸟》这个电影是一个非常好的故事，我相信不光是游戏的粉丝，所有的观众都会被这个故事本身以及其制作的质量所吸引。这个故事其实是游戏的前传，对游戏粉丝是非常有意义的，大家之前都不知道这么可爱的小鸟为什么会愤怒，这个电影就充分的解释了这一点。
1905电影网:作为Rovio中国区的代表，最初您是如何看待公司开发“小鸟”这个项目的，您对这个项目在中国的表现有什么样的预期？
叶厦军：首先我们有非常好的粉丝基础，我们也期待给粉丝带来更多体验。所以当公司提出要投拍一部讲述发生在“愤怒的小鸟”游戏之前的故事的电影时，我们也非常期待。下个月20号电影就要与大家见面了，这对于我们公司来说也是一个非常大的变化，因为在此之前我们是以游戏为基础的公司，之后我们增加了电视的动画片还有乐园及衍生品，现在我们终于有了电影，这让Rovio成为了一个完整的娱乐公司，所以这个项目也是一个里程碑式的事件。
1905电影网：这是Rovio推出的第一个根据游戏改编而成的动画电影，对于这个过程你有什么想要分享的吗，在这期间你们又是如何设定影片的故事，挑选出胖红等这些角色的？
Tuomo Korpinen：这也是一个很关键的问题。事实上我们为《愤怒的小鸟》这部电影筹备了很多年，过程中我们有非常多的想法。在推进项目的过程中我们也是非常谨慎的，我们希望我们的用户或是观众在走进影院之后能够在各种层面上获得满足。所以第一个问题的答案是，除了是一个被改编成电影的游戏，《愤怒的小鸟》更是第一个被改编成电影的手游，或者说是游戏APP。正如我在之前的回答中提到的，我们希望能给游戏的粉丝和观众都带去最棒的与“愤怒的小鸟”有关的一次体验。因此，我们努力找到最好的团队，去尽力做最好的故事，因为我们同时也觉得这是一个新颖的尝试，还没有很多人、很多公司做过这样的工作。我们期待着我们的第一部作品能够受到观众的喜爱，让他们乐意把这个经历在分享给家人。我们也期待着一个月后影片在中国的上映能够获得很好的口碑。
至于后一个问题，众所周知胖红对Rovio和“愤怒的小鸟”来说都是一种象征，因此在创作整个故事的过程中它始终是不会被替代的存在。当然，胖红在这一次作品里作为主要人物也有着非常非常好的表现，它的特质非常契合整部作品。《愤怒的小鸟》解释的是游戏中的小鸟愤怒的原因，而胖红正是游戏中的重要角色之一。同时我觉得大家也会因为电影中的精彩表现而被胖红吸引的。
1905电影网：如今中国电影市场在全球的影响力越来越大，这次在《愤怒的小鸟》进军中国的过程中与Rovio也选择了1905影业这样的中国电影公司展开合作。你又是如何看待这次双方的联手的？
Tuomo Korpinen：你说的很对，中国电影市场发展迅猛，是全球最重要的市场，而同时它也是一个非常吸引人的市场，在制发等领域都高度发达。因此我们Rovio公司希望在进军中国电影市场时找到一个具备水准的合作伙伴。这次在中国进行宣发的过程中我们与1905影业展开了全面的合作，这个过程非常的顺利。1905影业有着非常出众的业务记录，他们在此之前与多部进口影片有过成功的合作。在与1905影业联手之后，我们得以在市场中顺利推广电影《愤怒的小鸟》。很难找到比他们更加默契的合作伙伴，因此非常开心能有机会与1905影业共事，我也更加期待我们的合作最终能够取得成功，希望观众能够喜欢我们的故事，喜欢我们的电影。
1905电影网：可以具体分享一下这次合作的促成经过吗？
叶厦军：首先我们非常高兴电影《愤怒的小鸟》的中国区发行有非常强的1905影业作为我们的后盾，中国作为继北美之后第二大的票房市场，同时也是一个非常奇特的市场，因为我们中国在互联网领域的进展是远超过其他国家的，因此在我们全程的宣发和票房落实的过程中也需要进行一些新的尝试，因此我们非常高兴有1905影业这个新的伙伴加入到合作里面来。在未来的合作中我们也会融入更多的互联网基因，因为这也是我们Rovio公司的独特之处。
1905电影网：眼下，无论是国产动画还是进口动画，都在内地市场迎来了良好的发展态势。作为《愤怒的小鸟》出品方，Rovio对此有什么样的见解？
叶厦军：动画电影在内地市场从去年开始就有一些非常好的进展。比如说我们国产的《西游记之大圣归来》以及国际作品《功夫熊猫3》、《疯狂动物城》等。这说明中国观众对动画电影的接受程度非常高，但同时我们对作品质量的要求也是越来越高了，所以一个成功的动画电影必须先有一个很好的故事基础，这也是我过往在业内得到的经验。我们不欠缺制作好电影的能力，我们缺少的是好的编剧，好的导演。在我们过往的动画作品中，这两部分是或缺的。在我们《愤怒的小鸟》这部电影中，虽然我们已经有了很好的群众基础，但我们也花了非常大的精力在导演和编剧上，我们找了最好的团队加入，这也能保证未来我们的粉丝和观众能对作品有很好的反应。
1905电影网：接下来《愤怒的小鸟》会有哪些有针对性的宣传营销手段吗？
Tuomo Korpinen：事实上，不只是针对中国市场，我们将在全球展开对《愤怒的小鸟》的宣传。我们希望给全球的粉丝带来超越电影本身的感受。我们其中的一个尝试是给观众带来一种持续性的体验，第一步，我们会根据电影推出一款新的游戏，这款游戏也会在中国市场上架，名字是《愤怒的小鸟冲冲冲》。有趣的地方是就是通过这个游戏，观众在观影同时还能更长时间的与“愤怒的小鸟”互动，玩家也可以率先看到那些初次出现的新角色以及新的游戏场景，这些场景会在之后上映的电影中出现。这个游戏会与之前的原始版本不同，是一个新的游戏，这会帮助你提前熟悉电影。更有意思的是，下载了这个游戏之后，等你走进影院观赏电影《愤怒的小鸟》时，再次打开手机里的这款游戏，就会接收到一个特别的惊喜。（现在）我不会告诉你这个惊喜是什么。我们认为这个设计能够大大加强娱乐性，同时我们也希望和相信，《愤怒的小鸟》电影和新手游的影游互动体验将打破电影产业和游戏领域的界限，在扩大影片受众的同时也能加游戏用户的数量。最终我们希望能够带给消费者一个全面的体验，让他们切身体会到你之前所提到的“IP”的价值所在。
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