《海上钢琴师》票房逆袭,大家还想看什么老片?

时间:2019.11.18 来源:1905电影网 作者:L.C


1905电影网专稿《海上钢琴师》能卖出这样的成绩并不意外。”影院经理贾总和我们说道,“可能还会有很强的后劲。”


诚然,4K版修复影片《海上钢琴师》首周末票房累积6396.5万,逆袭好莱坞大片《霹雳娇娃》,成为同期第二。截至发稿,《海上钢琴师》票房超7100万。根据猫眼专业版预测,该片最终票房有望达到1.24亿。

 


如今的票房成绩对于《海上钢琴师》引进方而言,早已进入盈利阶段。这个预测票房并不能和今年年中重映的《千与千寻》(4.86亿)以及去年年底重映的《龙猫》(1.73亿)相媲美。

 


但从宣传的转换比而言,《海上钢琴师》却是遥遥领先于《千与千寻》。猫眼专业版数据显示,前者截止目前,仅仅只发布了11款物料,远远落后于后者当时发布的45条相关物料。

 

《海上钢琴师》物料数据


《海上钢琴师》的成功,再次证明了老片重映在中国市场所具备的巨大潜力。

 

从严格意义上讲,《海上钢琴师》《千与千寻》《龙猫》这类电影其实是首次在内地市场公映,并不属于“重映”的范畴。恰恰是这种“修复+首登内地大银幕”的模式,常常能获得了不错的回报。


即便像2017年主打张国荣陈百强情怀的《失业生》,最后只收获了610.2万票房,但片方透露并没有赔。



小投资、高回报与低风险,这已经成为片方眼里老片重映的关键。那么,到底是哪些人在为这类影片买单呢?

 

老片重映,情怀当头

 

在小电君的采访中,发现很多观众都提到了一个词,那便是“情怀”。

 

“《海上钢琴师》对我而言,真的是一种特别的情,它让我感受到了电影的魅力。这次能有机会在大银幕上看到这类影片,特别激动!”影迷小F谈及这次重映,显得有些兴奋。



不少观众都和他一样,坦言这几次上映的老片多是当初让自己爱上电影的作品。尤其是之前重映的香港电影,过去只能通过电影频道或者家长租碟看到,但均留下了深刻的印象。可惜的是,这些电影都没有真正在电影院上映过,或者对于年纪较轻的观众,此前都无缘体验大银幕的版本。


所以,对于这批观众而言,“能进电影院看到这些电影”成为了他们小小的愿望。

 


与此同时,近年重映的老片均是修复版本,有的可能转换成了3D版本,有的或是更高清的4K版本。从画面到声音都做了很好的复原,完全有别于过去网络平台或者电视上看到的质量。


导演王家卫的“脑残粉”小Q告诉我们,《阿飞正传》重映的时候,她去电影院刷了3遍,更清晰的画面让她发现了过去很多没注意到的细节,“杜可风的摄影和张叔平的美术真的都太厉害了!”

 


小F也告诉我们,“因为已经知道了结局,所以这次看《海上钢琴师》时,完全是站在上帝视角,因此发现了很多之前没注意的细节和铺垫。”

 

“修复之后的版本,能更好地领略哥哥的盛世美颜。”张国荣的粉丝小Z在电影《缘份》和《失业生》上映的时候,主动在当地做了包场活动。“其实这两部电影都算不上是他的代表作,整体品质也一般,但是能在大银幕上重温哥哥的作品,已经很难得了。”


她还特别指出,影片质量更出色的《英雄本色》,在重映时就获得了超过3200万的好成绩。

 


事实上,情怀这一元素,不仅是驱动观众走进电影院的关键,更是电影宣传方宣传这类电影的主要武器。

 

“其实做这类电影宣传很难,大家对它都很熟。网上影评里的亮点,已经很全面了。如果宣传时,我们另辟蹊径的话,做不好反而会被影迷骂。所以贩卖情怀的话,还能在此基础上,强化原有观众群,进而再去想办法增量。”曾参与过某部修复影片宣传的小A向我们表达了他们宣传过程中的“难”。

 

以“张国荣”和“梅艳芳”为主要宣传点


“这种‘贩卖情怀’的行为大多不会让观众反感。你看前两年张国荣的电影,购买力就是主要集中在他的粉丝群体,粉丝其实也乐此不疲,因为这代人大多没机会在大银幕上看他的作品。另外,这两年还有一个常见的操作,就是让导演写感谢信。宫崎骏写过,《海上钢琴师》的导演也写了,只是后者作品的知名度远大于导演本身,所以传播度没有宫崎骏的来得广。”

 


当然,“情怀”并不是万能的,仅有86万票房成绩的《红高粱》便是一个例子。

 

虽然只是在艺术联盟限定上映,但是同比《阿飞正传》近2000万的票房,它最终不过百万的成绩,可谓并不喜人。



“还是要看片子,情怀这个东西是有固定受众的。《红高粱》很难把它的受众固定化,更别说加上‘情怀’这个增值了。最重要的是,当时宣传很弱,所以整体票房也很一般。”小A向我们表达了他的经验之谈。

 

抛开情怀,还看什么呢?

 

“上周上映的几部新片口碑都太一般了,还不如重新看一遍《海上钢琴师》。”这是一名观众选择看重映片的主要原因。事实上,小电君在询问过程中,发现很多观众走进电影院重温老片的心态均是如此。


本周上映的影片口碑平平


如果只是卖情怀,必然不会有太多观众买账,但在合适的营销模式下,优质老片重映才能获得更多的可能性。

 

在复盘过去重映的影片时,小电君也发现了一件有趣的事情——大多卖座的影片都是来自豆瓣电影TOP250,这和近年北京国际电影节和上海国际电影节最快售罄的大多影片具备同样的特征情况。



当然,抛开《侏罗纪公园》这种非典型的商业老片,其他几部票房平平的影片均未登上该榜单。

 


这是老片重映成功的关键秘密吗?成功运作了《英雄本色》重映的影联文化电影就极其看中电影质量,“豆瓣8.5分以上”是他们的标准之一。

 

小F告诉我们,“这个排名是根据电影评分和电影看过标记人数的综合数据进行排名的,不是单说哪部电影评分高就行的。从侧面来看,也说明了这些电影的受众更广。”

 

在小电君的询问中,《阿甘正传》《辛德勒名单》《肖申克的救赎》等同样位居该榜单的影片,成为了不少观众最期待在大银幕上看到的电影。



“其实《千与千寻》能运作,多是因为当初《龙猫》的成功。如果这次《海上钢琴师》能有很好的票房,说不定在未来,导演朱塞佩·托纳多雷另一部大家耳熟能详的作品——《天堂电影院》也会有机会和内地观众见面。”小A和我们提出了他的猜想。

文/L.C