总票房27亿!《熊出没》系列电影到底有何魅力

时间:2020.01.23 来源:1905电影网 作者:CC


1905电影网专稿 “往上冲!去年是7(亿),再一个8!再一个9!”


当我们问起总导演丁亮《熊出没·狂野大陆》的票房目标时,丁导兴奋地回答了我们,他说这话时声音洪亮,底气十足,看得出他对这部新作胸有成竹。


“熊出没”系列总导演丁亮


丁导的信心不是无缘无故的,早在1月初,《熊出没·狂野大陆》就开启了大规模点映


2014年,该系列第一部大电影《熊出没之夺宝熊兵》上映,初出茅庐的“光头强”并没有成为“炮灰”,反而以2.47亿的成绩成为了中国电影史上首部突破两亿票房的国产动画电影,从此稳稳扎根在了春节档。



此后的每一年,“熊出没”票房稳固攀升,总票房高达27亿人民币。


一部曾被大家认为低龄的动画片,为何能大获全胜?


带着这个问题,小电君找到了有着“熊出没之父”之称的总导演丁亮和《熊出没·狂野大陆》的导演邵和麒,让他们揭秘这部动画的七年成长之路。


总导演丁亮(左)与《熊出没·狂野大陆》导演邵和麒


“熊出没”崛起:“熊”是如何打败“羊”的?


在“熊出没”系列出现的前几年里,陪伴小朋友过春节的是大家非常熟悉的《喜羊羊与灰太狼》。


曾几何时,“这只羊”也是风光无两。



2009年,第一部“喜羊羊”大电影在春节档上映后,总票房达1亿元,和宁浩《疯狂的赛车》刘伟强的《游龙戏凤》势均力敌。


自2009年起,“喜羊羊”系列大电影每年的票房都呈现上升趋势,到2012年,总票房达到了最高峰1.67亿。


“喜羊羊”系列电影与“熊出没”系列电影票房对比图


彼时,一部名为《熊出没》的动画片在央视少儿频道开播,变化也从那一年悄然开始。


到2014年,“喜羊羊”的票房一落千丈。同年,“熊出没”第一部大电影《夺宝熊兵》在春节档登场,这也是第一次“熊羊”的正面PK。


结果显而易见,无论是票房还是口碑,“熊出没”都以绝对优势压倒了“喜羊羊”。



2015年,《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》找来了“喜羊羊之父”黄伟明执导,本想力挽狂澜,但结果却不如人意,票房仅为6743.6万。


同期一起竞争的《熊出没之雪岭熊风》收获了2.94亿的票房,随后,出品方便暂停了该系列的制作,“喜羊羊”彻底在春节档消失。



而“喜羊羊”消失的背后,大家也是众说纷纭,有人说它的内容太低幼、缺乏创新,也有人说因为故事情节涉及暴力元素,对儿童起到了不好的引导。


在“喜羊羊”消失的这几年,“熊出没”开始发力,抢占动画市场份额,从2016年到2019年,票房一路飙升的同时,电影的口碑也保持地非常稳定,6部作品豆瓣评分均保持在7分上下。



这个成绩在国产动画里面, 虽算不上是出类拔萃,但也绝对是可圈可点。


那么,造就“熊出没”票房口碑双丰收的秘诀是什么呢?


“熊出没”票房一路飙升,背后有何秘诀?


01

庞大的基础受众 良好的制作水平 


一个大IP的养成绝对离不开一群常年热爱TA的影迷,“熊出没”系列也不例外。


自2012年起,动画片《熊出没》在少儿频道首播,光头强和熊大熊二斗智斗勇,简单搞笑的故事情节立刻吸引了一批忠实小观众。


动画片《熊出没》于2012年首播


据公开资料显示,《熊出没》系列的网络点击量累计超过了2000亿次,相当于每个中国人点击100次以上。


可以说,“熊强组合”在有孩子的中国家庭里家喻户晓,“熊出没”逐渐成长为了一个国民级动画IP。


所以2014年“熊出没”的第一部大电影一经上映就获得了2.47亿的成绩,这个结果完全在丁亮导演的意料之中,一方面拥有了一定的存量观众,另一方面是丁导对自己的作品非常有信心。



“熊出没”系列走到现在已有8个年头,故事情节一直在变化,也有新的角色加入,但在丁亮看来,有一样东西是永恒不变的,就是影片的核心价值观:“我们的价值观就两个,第一是关心我们的家庭,第二就是关心大自然。”


导演把家和自然都比作我们的港湾:“家在社会中是港湾,放眼整个宇宙,地球是我们的港湾。”



诚如丁亮导演所言,“熊出没”系列的电影几乎都是围绕这两个主题展开,在2018年上映的《变形记》中,就探讨了社会当下关于“父子关系”的问题。


影片中的父子情贯穿始终,不仅孩子看得开心,家长也得到了反思。身边一位妈妈在陪孩子看完这部影片后在朋友圈说道:“本来是陪孩子看的,结果自己先哭了。”



除此之外,“熊出没”系列在技术上,也在一步一步地实现突破。



经过了这么多年的经验积累,丁亮的团队实力非常雄厚,用丁导自己的话说就是:“特效对于我们来说已经不是什么难题了。”


在《奇幻空间》中,神鹿降临的画面美轮美奂,让孩子和家长都很惊喜。



在新作《熊出没·狂野大陆》里,电影的角色量达到了系列之最,根据导演邵和麒的介绍,该片一共制作了387个角色,动物毛发量最多的角色达到了上千万根。可能观众看到的几秒钟的画面,特效粒子的制作量就多达上亿。



02

亲子观影市场助力 开拓年轻观众


一位网友曾在网上留言:本来一家人想去看《流浪地球》,但实在拗不过女儿,只好去看了《熊出没》。


这种“一带二,甚至一带四”的情况在亲子观影市场里是司空见惯的,一个小孩的背后意味着至少两张电影票。



家长也愿意和孩子度过一段亲子时光,丁亮认为亲子交流是情感间不可缺少的一部分。


但是家长陪伴孩子看动画电影,绝对不止意味着“孩子看电影,大人打呼噜”的尴尬场面。


因此,“熊出没”这几年也试图尝试在影片中融入一些反映社会现象的网络笑点,比如像“程序猿”、“网红直播打赏”等。


“程序猿”正在加班


丁导在采访中给我们透露了一组令他眼前一亮的调研数据:“熊出没”的受众群有三分之二都是正在谈恋爱的年轻人。”


这些社会调研让丁亮的团队非常意外,同时带给了他们启发,“熊出没”是可以吸引青年观众的,这是一个很大的市场。


03

营销很会玩 覆盖全受众


“熊出没”系列的营销目标相比于其他影片来讲会更加精准,往年片方都会和幼儿园、少儿教育平台、母婴类KOL等合作,达到了事半功倍的效果。


百万级母婴博主在微博推荐《熊出没·狂野大陆》


此外,除了母婴群体,“熊出没”的营销也几乎覆盖了全年龄段的受众。


2020年片方就举办了一场“光头强发型设计大赛”,该话题在微博的阅读量达1.1亿,不仅激发了小朋友画画的兴趣,很多成人也参与到了这次活动中,增强了全民参与度。



官方更是会玩,与其他6部春节档影片联动,光头强摇身一变,变成电影中的各个角色。



不仅如此,“熊出没”电影系列在主题曲的营销大战中也没有落后。


2019年,《熊出没·原始时代》就请来了当红女团火箭少女献唱片尾曲《福气拱拱来》,其洗脑的歌词、喜庆的旋律即使在电影上映结束后,也依然能在大街小巷里听到。



新作《熊出没·狂野大陆》依然走流量路线,找来了男团组合R1SE演唱片尾曲。


青春活力的男团与故事基调相得益彰,随着主题曲的曝光,电影又在微博收获了1.3亿的阅读量。



丁亮导演坦言,主题曲歌手的选择除了要符合电影的基调外,也有市场的考量。


此外,片方首次在2019年的《熊出没·原始时代》尝试制作推出了四川话、河南话、广东话等五种方言影片。并且在方言版的加持下,影片再次收割一波票房。



尝到甜头的《熊出没·狂野大陆》依旧推出了方言版,丁亮认为口音本就是“熊出没”的一大特点,用喜感的方言演绎更可以唤起观众的乡土情怀。


《熊出没·狂野大陆》将于2020年在全国上映,影片能否延续前作继续取得高票房?相信只要内容良心、品质过硬,市场便不会亏待。


文/CC