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登顶2023全球票房冠军 超级玛丽为何身价两极化?

时间:2023.04.18 来源:1905电影网 作者:24K


1905电影网专稿 中外票房差距不小。


这是游改电影《超级马力欧兄弟大电影》面临的尴尬处境。目前,此片全球票房已达6.84亿美元,成为了到目前为止的2023年全球票房冠军。其中,中国内地电影市场累计票房1.18亿元,北美票房3.47亿美元。


1985年任天堂推出的经典红白机游戏《超级马里奥兄弟》,曾是不少八零、九零后的童年快乐源泉之一。那时,中国玩家称其为“超级玛丽”。后来,这一游戏IP也被移植至任天堂2017年推出的新款游戏机Switch中。


内地影市由此游戏IP改编的《超级马力欧兄弟大电影》,具备一定受众基础与认知度。在此背景之下,影片中外票房含金量差距较大,吸引不少关注目光。



游戏粉丝基数决定票房落差


根据任天堂2022年财报显示,截至2022年3月31日,Switch全球累计销量1亿765万台,游戏累计销售8亿2218万份。其中,游戏销量前十中,“超级马力欧”系列作品数量达到3部。全球游戏受众偏爱“超级玛丽”系列作品。


2021年,任天堂在Switch累计销量近8000万台时发布的数据公告显示,该财年前三季度全球Switch销量占比中,北美地区占比41.1%,欧洲地区占比22.4%,日本国内占比22.4%,包含中国在内的其他国家及地区占比10.9%。


从这组数据来看,Switch的游戏玩家以北美地区为主。这也是造成中外票房差距较大的主要原因。



“粉丝基数决定一切,国外尤其在北美,马力欧游戏相当于电子游戏本身,受众群体非常广泛。任天堂在国内还算是冷门,粉丝市场并不高,对比国外有一定的差距。”接受1905电影网采访时,江西越幕影城负责人陈霖分享了自己的观点。在他看来,游戏粉丝基数成为影片全球不同地区票房表现高低的决定因素。


国内初代游戏粉丝老化,也是造成电影票房不及预期的另一隐情。这些老玩家,对于游戏的认知及印象,多数停留在红白机时代,观影热情也随着时间的流逝逐渐下降。


此外,这批初代玩家普遍进入三十而立、四十不惑的年岁,并非市场观影主力军。根据猫眼研究院统计的数据显示,影片内地上映前两周的观影人群画像中,30岁至39岁的观众占比最多,20至29岁常规主力观影人群占比反而低于同期大盘。



目前,影片两大网络购票平台合计想看人数不足11万。这也能从侧面说明国内观众对于该片的观影热情不足。


从资深游戏粉丝观众观影反馈来看,该片不仅融入了《超级玛丽》《超级玛丽奥德赛》《超级玛丽赛车8》等众多“马力欧”宇宙经典游戏元素,还夹带了一些任天堂冷门游戏的桥段。



从整体内容来看,游戏改编成电影的过程中,主创并没有试图去丰满主角的成长线,仍然延续了游戏里标签化的设定,搭配一些最基本的亲情、友情情节。“没有电影,全是彩蛋”也成为影片高赞评论之一。


作为一部游戏改编的动画电影,影片整体风格在低幼向与成人向之间摇摆。对于亲子观影群体而言,则是一个不错的观影选择。对于更为庞大的普通受众群体,吸引力倍减。



端游改编电影内地票房整体表现更优


档期环境竞争激烈,成《超级马力欧兄弟大电影》票房不如预期的外部原因。


影片上映当周动画电影方面,创造中国影史日本电影票房纪录的《铃芽之旅》风头正劲,具有着一定受众基础的《名侦探柯南:贝克街的亡灵》刚刚内地公映;真人电影方面,国产片《保你平安》《忠犬八公》口碑在线。



《超级马力欧兄弟大电影》虽然中外票房差距较大,但在2023年动画电影市场中表现尚可。据统计,截至4月17日,该片内地票房已达1.18亿,暂居2023年内地影市动画电影年度票房第4名,位列《熊出没·伴我“熊芯”》《深海》《铃芽之旅》之后。


这类海外票房优于内地市场的游改电影,还有《龙与地下城:侠盗荣耀》《神秘海域》等。《魔兽》《极品飞车》《古墓丽影:源起之战》等同类影片,则与之相反。这些电影中国内地票房位居全球市场第一。


从游戏类型上而言,《神秘海域》等根据主机游戏改编的电影,海外票房优于中国内地票房成常态;PC端游改编电影整体情况相反。这与国内个人电脑的普及率远远高于Switch、PS等游戏主机有关。



2016年上映的《魔兽》是PC端游改编电影中国内地票房的佼佼者。此片内地票房2.14亿美元,占比全球票房48.74%,远超北美。当年《魔兽世界》正式公测一个多月后,运营方暴雪就宣布游戏在全世界已拥有350万付费玩家。其中,中国玩家数量已超150万人。随着时间的推移,这一游戏中国粉丝群体数量也在不断扩大。


值得一提的是,《魔兽》单日票房走势在内地公映第二天达到最高点之后,一路下跌。影片内地公映半月之后,单日票房已跌至不足千万。前期游戏粉丝用爱发电推高累计票房之后,后期路人增量观众的缺失,造成了影片单日票房断崖式下跌。



从整体数据来看,无论票房高低,中国电影市场已是游改电影全球票房的重要票仓地。如何平衡粉丝与普通观众的观影口味,一直是摆在游改电影创作者面前的一道思考题。


2023年,《GT赛车》《烈火战车》等国外游改电影有望全球上映。这些影片能否引进内地,也成为国内游戏粉丝的关注焦点。


文/24K

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