《给阿嬷的情书》带火潮汕，《家业》《主角》助力非遗破圈，它们做对了什么？

1905电影网专稿 从影市黑马《给阿嬷的情书》带火潮汕，让侨乡文化重回全国观众视野，到《家业》《主角》等热播剧集拉动取景地消费数据翻倍，“影视赋能文旅”这个已经不算新鲜的概念，又在近期迎来了关键升级。

小而美、深而实的地域文化叙事，不仅让观众又一次感受到创作者的诚意，也推动行业在告别流量至上的粗放融合模式后，开始摸索更深层、更全面、更可持续的新路径。

在影视+文旅的1.0时代，行业各方对于内容影响力的关注往往都发生在作品出圈之后。然而观众的注意力周期是有限且短暂的，等到主创团队与取景地顺应热点，匆忙“上马”相关文旅项目时，作品的热度红利窗口或许早已降温甚至彻底散去。

不少曾经火爆的影视作品，其衍生文旅、文创最终沦为“炒冷饭”的反面案例；其中也不乏一些同质化复刻，把原本文化资源变成单薄的打卡布景，一手好牌打得潦草。

而近期霸屏大银幕小荧屏的几部作品，充分证明了在“影视+”这件事上打好“提前量”的重要性。从资料与数据不难看出，主创与地方的合作正在大幅前移，从事后借势转向事前共创。

当《给阿嬷的情书》在爆火后被复盘，很多人才发现，好的故事自然是根，但这部作品更像是被整个潮汕“托举”到了全国人民面前。

汕头、揭阳、潮州三地的文旅部门早在项目启动时就与剧组成功对接，让侨批文化、南阳记忆等剧情关键成为后续推广中的核心。

上映前，三地便已联动策划签约了主题线路及商户，侨批文物馆、石板桥、暹罗老街都在公映后迅速开放，让这部“小”电影能够在第一时间释放出文旅消费的巨大声量。五一期间，汕头接待游客390万人次，旅游收入突破25.7亿。

聚焦徽州制墨非遗的《家业》，同样把文旅赋能做在前面。

剧集未播，安徽文旅与主创团队提前一年联动，围绕徽墨技艺、鱼灯、舞草龙、徽剧等非遗元素，共同设计体验场景与展演活动。在官方支持下，这些内容在开播前已成为黄山等地的常态化旅游产品，非遗体验、古法制墨工坊、徽剧小剧场提前对外开放，体验点游客量同比翻倍增长。

同样聚焦非遗的《主角》，也从工业遗存活化、秦腔文创破圈等角度激活了陕西西安的文旅大盘。众多秦腔地标的游客预约量实现翻倍。

从被动承接流量，到深度参与共创，多部作品的先后成功，为行业升级重塑影视+文旅2.0模式提供了清晰的样本。单一作品的热度或许是一时的，但它所传播的文化IP却可能为当地带来长期、稳定、可叠加的经济与社会价值。

2.0时代的影视+文旅，不应再止于场景复刻、网红打卡。在锚定文化内核的同时，注重政策、宣传等资源的协同支撑，让影视创作能够真正扎根在地文化，最终实现从“网红打卡地”到“文化目的地”的升级。

当流量退潮、观众审美升级，小而美、深而实、接地⽓、有温度的地域题材作品，终将成为影视行业新的主流。影视+文旅也当顺应趋势，让既有流量，更有“留量”成为双方未来的破局共赢之道。