揭秘“交口称赞”陷阱 中国影评推荐仍然混乱

　　“贾樟柯欲投资100万寻找独立影评人”的消息日前引发热议，在贾樟柯看来，由其监制的《Hello!树先生》未能得到影评界公正待遇。所谓的“影评人”都热衷去“交口称赞”某些商业片，让本就发育不良的中国电影愈发走入“营销万能论”的怪圈。尤其是在《孤岛惊魂》《失恋33天》等影市黑马涌现后，“磨刀霍霍向票房”的趋势更加彰显，网络营销、微博效应也表现出前所未有的给力，而不明就里的观众在众口铄金、各怀鬼胎的忽悠声中，前赴后继地为票房添砖加瓦。影评有风险，看片需谨慎。记者采访编剧、院线经理、影评人等多位业内人士，为你解开“交口称赞”背后的消费陷阱。

关键词：前期影评

超前出现的影评大都是托儿

　　如果一部电影还未上映，已有品头论足的文章出现，这时观众即需警惕，此类影评基本不具参考价值，溜须拍马的嫌疑十有八九。在多位业内人士看来，若未眼见为实，最好人人化身福尔摩斯，足见受“交口称赞”毒害之深。

网络上的哪类评论属于可参考范围？

　　“电影上映第一天会出现相关影评，针对某篇影评本身的‘评论’有一定参考价值，你能从这几百几千条跟帖似的评论中筛选出一些有用信息，而这些信息的发出者大概就是首日真正走进电影院的观影者。”娱评人江小鱼说。

　　编剧宁财神的做法是等一周、看微博。他告诉记者：“电影真正的口碑在上映后一周的微博上就体现出来了，就算有水军，在微博时代他们是控制不了所有人的，有人会在时光网和豆瓣网上刷评论，却很少有人在微博上刷，因为刷不过来，量太大了。”

“竞争对手之间互打0分、1分太常见了”

　　据影评人毕成功透露，在豆瓣网和时光网上，同档期的影片“互相掐架”时，经常有人利用网站系统，注册一大堆临时ID，抬高自己，打压敌人。所以《关云长》出现了这样一幕：4月28日影片上映的第三天，在不足两小时内，该片在豆瓣网的评分由7.6分一路暴跌至5.9分、5.1分甚至更低，且大量参与评价的ID账号都是新注册用户。片方急得直跳脚，声称悬赏10万元捉拿幕后黑手。

　　“所以单看评分基本没有价值。特别是我自己在做电影宣发时，有一个明显感受，竞争对手之间互打0分、1分太常见了。甚至全球影迷公投的网站IMDB也变得不太靠谱了，IMDB以前没有那么多中国用户的时候，还是可信的，后来有了中国用户，华语片某些知名女星找一堆人在上面投票，让影片经常出现在前50和前100里，所以这种模式特别容易被歹人利用，一点都不可靠。”毕成功补充道。

　　不过也有被访者称，不属档期竞争范围内的影片，豆瓣评分还是有一定可信度的，如之前影迷自发抬高的《海角七号》等。而判断一部电影是否在评分上作假，基本在上映一周后即可明辨，如果上映前几天分数超高，一周后分数和口碑直线下滑，背后肯定就有猫腻了。

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