中国电影市场青春爱情片崛起 古装片退居二线
时间：2013.09.24
来源：法制晚报
《非常幸运》和《致我们终将逝去的青春》走红，国产青春片的春天来临
近日，由章子怡、王力宏等人主演的《非常幸运》在国内公映，截至今天零时，累计票房超过8000万，成为近期市场上的票房冠军。其实，早它几天上映的《全民目击》，无论演员阵容、故事情节还是观众口碑，都比《非常幸运》更胜一筹，但它缘何没有后者幸运？最根本的一个原因就是题材。近几年，尤其是2013年，青春爱情片大行其道，甚至改变了整个中国电影的市场格局。《非常幸运》确实非常幸运，搭上了青春爱情片这班车。中国电影已全面进入青春期，如今90后正逐渐成为市场的主角，他们的喜好决定了中国青春片时代的到来。
2013年的中国电影市场青春爱情题材影片大行其道
记者统计发现，中国电影有史以来票房超过3亿的一共有19部，其中《失恋33天》、《致我们终将逝去的青春》（简称《致青春》）等7部影片都是青春爱情题材，约占37%。值得一提的是，在2013年已公映的电影中，票房超过4.5亿的7部影片有4部都是青春爱情片，占比超过57%。而今年上映的10部青春爱情题材的国产片，总票房约为35亿，平均票房高达3.5亿。
在青春爱情片强势崛起之时，古装大片被迫退居二线
记者统计发现，在总共19部票房超过3亿的国产片中，真正称得上古装大片的只有《赤壁（上）》和《龙门飞甲》两部（《画皮2》和《西游·降魔篇》属于魔幻题材）。古装大片在中国曾经一统天下。2002年，张艺谋执导的《英雄》在国内拿下2.5亿票房时，当年全国的总票房才10来个亿，《英雄》一片独占大约25%的份额。随后几年，中国影市能称得上大片的基本上都是古装片，如《十面埋伏》、《夜宴》、《无极》、《满城尽带黄金甲》、《投名状》等。那段时期，两岸三地的顶级名导，基本上没有不拍古装片的。然而，2008年，冯小刚用《非诚勿扰》为现代题材片找到一席之地，之后的《非诚勿扰2》、《杜拉拉升职记》等开始大卖。到2011年，《失恋33天》以黑马姿态崛起，一连挑落多部好莱坞大片，青春爱情片终于进入了主流市场。
2012年到2013年，青春爱情片的大规模崛起，彻底扭转了中国电影市场的话语权，古装大片全面退居二线。
业内认为，中国电影目前已全面进入青春期，这是由我们的观众群体决定的。《小时代》系列电影出品人、制片人兼发行人安晓芬在接受记者采访时分析说，现在市场的主要观影人群是90后——2012年中国电影观众的平均年龄为21.5岁，“看电影已经成为他们生活的一部分”。经过调查分析，安晓芬发现这些年轻人在观影时有一个共同特点，那就是在题材方面有明显的倾向性：“一类是现实题材，讲述的是他们经历过或能够感受得到的东西，比如青春和爱情。另一类就是魔幻和玄幻，只存在于他们的想象中。”
一方面接近现实，一方面又脱离于现实，形成两个极端。安晓芬认为这并不难分析：“跟成长的大环境有关，他们是网络一代，看的是网络小说，打的是游戏，刚好与现实或虚幻对接。”安晓芬甚至预测，2013年青春爱情题材大行其道过后，2014年将是魔幻和玄幻电影的天下：“我们目前正在筹备《钟旭除魔》，这是年轻人感兴趣的东西。”除了安晓芬，香港大导演、UME国际影城老板吴思远也认为是观众群体决定了产品方向：“既然年轻人是主流观众，那电影人就应该拍他们感兴趣的东西。大导演和古装片的时代告一段落了，现在是年轻人和青春片的天下。”
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