病毒营销为电影造势：世界各地“遭遇哥斯拉”

    重庆武隆的天坑、墨西哥的Sima Humboldt和Sima Martel天坑、土库曼斯坦的“地狱之门”……这些自然奇观本周都成为了“哥斯拉”在我们这颗星球上存在过的证据，不过你先别急着感叹哥斯拉的巨大威力，因为这一切都只是传奇影业与华纳兄弟公司精心策划的一次“病毒营销”，目的是为本周发布的《哥斯拉》首款正式预告片造势。

    影片将于2014年5月16日以3D格式上映，影迷们可以近距离仰望、俯视、360度环视哥斯拉了。

哥斯拉的前世今生

    哥斯拉是日本东宝株式会社受到美国电影《金刚》启发而制作的系列怪兽电影中的一个巨型怪物，它是一只受到辐射污染的大蜥蜴，身高高达100米，破坏力巨大。

    哥斯拉从1954年推出第一集至今已经将近60年，明年—也就是新版《哥斯拉》上映之时便是它的六十大寿了。哥斯拉系列电影拍了几十集，深受日本观众欢迎，到了后来哥斯拉便已不再只是一只横冲直撞的恐怖怪兽，而是对抗其他怪兽、保护人类的正义使者。

    在海外，哥斯拉也培养了一批忠实的Geek粉丝，成为Cult经典之作，对电影、动画、漫画等均有深远影响。

    1998年，好莱坞导演罗兰·艾默里奇将哥斯拉搬上大银幕，索尼公司希望将这只大怪兽介绍给更多的全球观众。可惜的是，这次的改编并没有得到大众的认可，影评人和哥斯拉粉丝都不喜欢，影片票房未达预期。哥斯拉征服世界的这次尝试以失败而告终，自此沉寂了下来。

    一晃十年过去了，2010年，曾出品《黑暗骑士》、《盗梦空间》等影片的传奇影业宣布，他们获得了制作“哥斯拉”电影的版权，并将和华纳兄弟合作拍摄新的《哥斯拉》电影。这是一次另起炉灶的重新改编，为了与索尼1998年版彻底划清界限，新版《哥斯拉》一直在强调它不是1998年那部《哥斯拉》的续集，而且片中的哥斯拉也经过了重新设计。

七月开始“人类目击怪兽”

    所谓病毒营销，指的是通过用户的口碑进行宣传，以极低的成本把信息像病毒一样传向数以千计、数以百万计的受众。在社交网络发达的今天，病毒营销作为一种事半功倍的宣传手段，早已被广泛运用在各行各业的市场推广中了，电影业则更是乐此不疲。比较有代表性的就是华纳的《黑暗骑士》，当年这部影片通过紧扣社会热点、线上线下活动相结合，成功实现了病毒营销效应最大化，为以后其他电影的病毒营销提供了绝佳的范例。

    说回到《哥斯拉》，这部影片的病毒营销其实早在今年7月份就开始了，当时华纳兄弟公司开通了一个叫做“遭遇哥斯拉”（godzillaencounter.com）的网站，专门收集世界各地人类目击哥斯拉的新闻报道。而在预告片发布前一天，他们的另一个病毒营销网站“M.U.T.O.研究”（mutoresearch.net）也正式上线，这是一个神秘组织“M.U.T.O.”的网站，上面有很多有关于哥斯拉的研究资料。

下一页：银幕形象贴近日本版