解密电影营销水军产业链 “劣币”终将被淘汰

水军团队也有板有眼

水军团队分职位等级

　　水军团队多会使用类似于传销的方式扩展下线，如果老会员成功推荐一个新人进入团队，(成功推荐的标准是新会员缴纳49元信誉保证金)，推荐人可以得到20元推荐费，成功推荐人数超过30人则可以得到额外的奖金。团队中设有不同的“职位”等级，接待、培训、主管，他们各自有固定的酬劳并且可以从新入会员中抽成。

　　虽然该平台主管“牧笛”并未透露他的酬劳，但他介绍，曾有在校大学生成员一天之内成功推荐6个同学加入平台，当天仅推荐就收入120元，而像这样的大学生隐形水军规模非常庞大。

　　现在市场上已经有很多零散的水军团队或工作室，规模大小不等，对于“牧笛”来说，“虽然现在的团队已经属于中等规模，但很多水军团队发展迅速，团队之间竞争激烈”，因此“牧笛”正在不断扩大团队规模，增加未来拓展项目的规模优势。

　　当然这种中小规模的水军团队也只属于链条中的下游团队，他们背后是那些网络营销和推广公司。通常情况下，一般制作成本较大的电影都会选择几家类似的网络营销公司同时运作，水军团队会在项目期间暂时隶属于某一网络营销公司。

　　记者以某电影宣传人员的身份与北京某网络营销公司的营销策划师钟先生详谈，在谈及豆瓣和时光网上的营销策划方案时，钟先生坦言公司掌握多个水军团队资源，“如果能够保证6万预算，公司就可以调用3个水军团队在电影上映之初快速进入，保证豆瓣和时光网上2万评分量和3000条以上短评”，此外承诺其中40%以上都为已有账号，而如果将各大论坛的发帖转帖也包括在内，“10万预算基本可以操作”。

　　根据另一水军团队群主“Richard”介绍，“现在处于买方市场的水军团队只抽取营销费用的30%～40%，而其他大部分则由网络营销公司所有”。因此处于链条下游的水军个体不可避免的受到上游盘剥。不仅如此，有些团队中的水军在接到任务之后往往会自己发展下线，因此水军的具体收入则需要由链条中所处位置来决定。

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