中小成本电影崛起：花1块赚10块的时候到了

 　“人活这一世，能耐还在其次。有的成了面子，有的成了里子，都是时势使然。”（《一代宗师》）——这句话，放在当下的影坛正好合适。

    高速发展的中国电影市场，最近牛人牛片满大街得瑟，你敢用1000万赚1亿，我就能用3000万赚5亿甚至10亿。如此一来二去，反倒把那伙动辄甩好几亿投资的治得没脾气了，亏钱，谁不会啊？但问题是，谁愿意啊？

    都说钱生钱最容易。《金陵十三钗》投6亿卖6亿，那不叫奇迹；《泰囧》拿1块赚42块，那才叫牛气。中小成本影片的时代到了，其它倒在其次，都是时势使然。


    电影《英雄》剧照天下是谁的天下？对于中国电影市场而言，2010年以前是大片的天下。

    2002年，张艺谋执导的《英雄》投资3000万美元，国内票房历史性地达到2.5亿人民币，由此开创了中国的大片时代。

    随后陈凯歌的《无极》、周星驰的《功夫》、冯小刚的《夜宴》、张艺谋的《满城尽带黄金甲》、陈可辛的《投名状》，投资无一不在亿元以上，且清一色的明星云集，典型的商业大片。当然，这些影片也获得了较好的市场回报，其票房全部在亿元以上。而当时中国每年的总票房最多也就几十亿（2008年为43.41亿），能够单片票房过亿的，相当难能可贵。

    相比之下，2010年之前的中小成本影片，除了《伤城》、《疯狂的赛车》等少数几部，绝大多数基本找不到出路。以刘镇伟执导，胡军、郑中基 、方力申 、孙俪等人主演的《机器侠》为例，该片投资近5000万（对外号称过亿），最后的总票房也就5000万出头（投资方只能分到2000多万），亏得一塌糊涂。

    《叶问》、《观音山》、《二次曝光》等片的投资人高军分析说，2010年之前，由于市场容量有限，大家关注每年关注的都是那几部投资过亿的大片，中等投资影片是十投九亏，甚至十投十亏：“那时候三四千万的投资最尴尬，想上上不去，下来倒是很容易，还不如《疯狂的石头》这种几百万投资的。”

转折点：“王小贱”战平“大船”

    2011年8月，杨幂主演的《孤岛惊魂》吹响了向市场进攻的号角，虽然该片投资仅为800万且制作质量非常一般，但硬是凭借杨幂的超高人气在国内拿下8000多万票房，一时传为佳话。

    同年11月，加上宣发成本总共1500万投资的《失恋33天》，一连挑落《猩球崛起》、《惊天战神》和《铁甲钢拳》等三部好莱坞大片，以3.6亿总票房收官，追平1998年在内地上映的好莱坞豪华巨制《泰坦尼克号》，创造了真正的市场奇迹。

    2011-2012年贺岁档，《武林外传》和《将爱情进行到底》投资均未超过2000万，票房却都在2亿以上，奇迹延续。

    在此期间，虽然《龙门飞甲》、《金陵十三钗》、《武侠》、《让子弹飞》、《画皮2》等大投资影片也获得了不错的票房，但由于其投资额巨大，利润并没有大家想象中那么多。而《白鹿原》、《危险关系》和《忠烈杨家将》等则因为投资过大（均在亿元以上）处于亏损状态。 下一页：爆点：《西雅图》《厨子戏子痞子》翻番地赚