中国电影海外市场遇冷 脸皮要厚降低海外期望值

“孙悟空在西方打不过蝙蝠侠很正常”

    记者：为何中国电影在海外容易遭遇缺少文化共鸣的尴尬？

    摩根：缺少共鸣的现象在中国国内也有，比如去年，有观众不想哭着在电影院看《1942》，更愿意去看《泰囧》，这恐怕与最近几年中国人的生活压力变大有关。在美国，无论经济形势好坏，人们都会去电影院，但人们爱看的电影类型不一样。你高兴时，可能喜欢悲剧片，因为想获得一些震撼的感觉，所以我们都是在经济形势好时拍悲伤情调的电影。但当失业率较高时多拍些娱乐片，这时人们不喜欢疾病、死亡、离婚等话题。

    斯坦利：我的大致印象是：美国电影相对最成功，可以通行全世界；法国电影在欧洲很成功，但不能说在国际市场上成功；印度电影在印度国内和海外印度人社区是成功的；中国电影一般只在中国成功。但我认为，并不存在中国文化太复杂，外国人难以理解的问题。对外国观众来说，他们对其他文化不感兴趣，这是最根本的。任何一个国家的人，最关心的都是本国文化。实际上，除好莱坞影片外，其他任何一个国家的电影都很难为其他国家的观众轻易接受，这是一个普遍现象。只有极少的例外，一些法国影片在欧洲有一定口碑，但不是每部法国电影都受欢迎。法国电影《无法触碰》是2011年东京电影节最大赢家，获得较好的国际票房，但在美国也不是很成功，只有1300万美元票房。

    苏彦韬：听中国业内人士介绍，国际电影在中国二三线城市也有水土不服问题。如果说，蝙蝠侠在中国打不过孙悟空的话，孙悟空在西方打不过蝙蝠侠也很正常。

    记者：功夫影片和明星在海外受欢迎，是否影响到外国观众对中国其他文化元素的兴趣？

    斯坦利：我认为，功夫片的确使美国观众对中国电影有先入为主的概念，认为中国电影就应该是功夫片，就应该展现中国古代故事，这就使中国现代题材的电影在美国的关注度不高。

    苏彦韬：功夫与其他中国文化元素并不矛盾。好莱坞拍的东方题材电影中常常采用功夫这一元素，比如《功夫熊猫》、《功夫之王》等。

    摩根：许多人以为外国人轻而易举地接受了功夫片，这完全是误解。当年把功夫电影卖给世界绝非易事。1972年和1973年，当我把李小龙电影带到美国时，没人分得清功夫和空手道。美国人习惯的是拳击和比谁掏枪快的牛仔，相反，功夫中用脚踢别人脸的动作是作弊行为。我们把功夫片重新剪辑、译制，并在电影推广和营销过程中积累经验，倾听当地人的批评。我们用了5年时间才让功夫电影在美国立足。我的结论是，中国电影能否在海外成功，关键在于你做不做，同时知道怎样去做。

    记者：语言因素，也就是说电影的翻译，是否影响到中国电影在海外受欢迎的程度？

    斯坦利：欧洲有配音电影，美国则没有，因为在美国人看来，让黄皮肤的亚洲人在银幕上说英语，会觉得很假，难以让人接受。日本的动画片有配音的，也在北美有一定的市场，但仅局限儿童观众，而且成绩远远赶不上北美本土动画片。

    摩根：语言是最大的障碍之一，但故事应该与海外观众有关，这同样是个大问题。此外，我认为既然美国人不爱看字幕，那外国片在美国更应译制成英语。

    苏彦韬：现在的中国电影中，能用国际语言讲述出来的故事题材还不太多，这应当是中国电影在国外缺少文化共鸣的一个原因吧。

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