中小影片时代，中国电影投资如何不再撞大运?

    《泰囧》票房12.6亿元、《致青春》超过6亿元、《中国合伙人》目前已突破3亿元……光线传媒总裁王长田相信，单片票房15亿元的国产片很快就会出现。

    近期，《人民日报》、好莱坞都在讨论中国电影的新时代。

    “我们现在面临整个社会转折，政治、经济、文化都在更新换代。”憋屈了7年的王长田特别认同导演黄建新聊天时提出的这个观点。

    当然，与社会转折相比，他们更关注中国电影产业大转折。而这种转变就是，中国电影迎来中小片时代。

    按照王长田的解释，在中国电影屏幕数量、屏幕分布剧增，观众分布和数量提高的大背景下，《泰囧》以12.6亿元引爆了它，“这是个很大的转折”。

    国内电影市场虽外在风光无限，但仍暗流涌动。在感叹中国电影好时光到来之际，受访的业内人士不约而同地提醒：电影投资仍是世界上风险最大的投资之一，尤其在中国“更不靠谱”。

    “上映片子中，大约20%是赚钱的，10%打平，剩下的70%都亏钱。”一位业内人士这样归纳电影投资业绩。

    “2011年，全国共有791部电影拿到了放映许可证，其中只有150部电影有票房，有154部电影票房一日游，有400多部电影从拍出来那一刻就束之高阁，你还认为大部分的投资人能赚到钱吗？”合一资本创始合伙人、博纳影业前CFO许亮对“好时光”的提法有着本能的警惕。

    好时光来了，又有巨大的风险，到底如何赚钱？如何避免赔本赚吆喝？职业化规范化的投资路径又在哪里？有没有可供参考的标准？一句话，如何让投资电影更靠谱点？

    “电影人在运作电影的路数上，都应该看到一些新的变化和气象，因为最终机会只会偏向于那些有准备的头脑。”许亮坚持专业投资人应该用研发的心态看待电影市场。

    而面对同样的问题，王长田的答案是无解。“对电影的预测，从来没有一个人可以告诉你一种有效的方法，这个是电影市场的不确定性，全世界范围内都是。”

中小片时代到来

    直到《泰囧》上映，王长田一直憋屈地忍受着烂片王的骂名，“此前没有代表作，没有办法去反驳。”

    王长田掌控的光线传媒旗下子公司光线影业的净利润仅占公司全年净利润的13.3%。2012年发行或制作的《匹夫》《百万巨鳄》等40部电影，没有一部票房突破2亿元，“烂片王”的称号被稳稳地戴在王长田的头上。

    20分钟敲定投资的《泰囧》，让王长田开始了“摘帽”之旅。2012年12月12日，《人再囧途之泰囧》公映，最终票房达到12.6亿元。“终于押对了宝。”对于票房奇迹，王长田事后坦言当初也没有太多把握。不过他对中国电影票房新纪录信心满满：“今年在国产片中是不是就有可能达到15亿元票房的电影，不好说，今年不出现明年一定会出现。”

    进入“红五月”后，中国电影票房经历一次爆炸式增长，2500多万人次涌入影院，《北京遇上西雅图》、《致青春》、《中国合伙人》票房飘红。

    一次性投资两三千万元，然后等着坐收渔利，这种中小规模投资的电影，一夜之间成为一个“人傻钱多”的领地。

为什么是中小片

    投资者热爱中小片的理由很简单：与大片相比，风险更小。而王长田回避了大小规模的谈论，“其实投资规模不在于大和小，在于合适。不合适的话，你非要投大，这不是自找苦吃吗？”

    “有的片子一上来就是5个亿的投资，那票房至少要12到13亿才能回本，这样的片子，即使成功了，你想想看，它的投资回报率才多少？”电影价值资深评估师、海南文创董事长、曾参与评估过《失恋33天》等电影作品的黄星用数字说明了中小片的优势。

    黄星认为，对于国内的中小影片，如果做成了的话，投资回报率不比大片差，2013年的例子非常多，“性价比更高”。中小影片投资回报率和风险较低，流程基本能够控制，“更放心”。

    另一方面，中小片的优势在于它的功能。黄星认为，中小影片不管是从产品到消费，满足不同多样化的需求。没有大量的中小电影就没有优秀的大片，这是一个不争的事实。

    “我们看美国电影，好像看到的都是大片，但是其实它有大量的B级片，这才是它行业基础。”按照黄星的说法，如果电影产业要健康发展，它需要的是金字塔型结构，而塔基要扎实，这就是中小影片的投资。

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