中小影片时代，中国电影投资如何不再撞大运?

    中小片是个富矿，但是要盈利还要看挖矿的人是谁。

    “国内现在有太多裸奔的项目，投资人把钱直接给导演或者制片人，他们直接拉着人就拍了，强的监制就是我们现在国内尤其缺乏的，很多团队还没有意识到监制的重要性。很多裸奔的项目到最后导致了什么结果呢，就是片子拍到一半出现各种情况拍不下去了，最后流产。”黄星说。

    一个来自贵州某地的投资人，找到大盛国际传媒总裁、《叶问》等电影的制片人安晓芬，表达了想将当地的一个文化古迹拍成电影，“他跟我说风景如何优美，传说如何动人，他还很有情怀，说赔钱也要做。”安晓芬只能以不擅长此题材婉拒。

    “什么都不懂，一上来就问我会不会赔我能赚多少这种。”安晓芬说，带着钱要求在片中安排一个演员的投资人，自己带着项目来的投资人，“一律拒绝”。

    在今年北京国际电影节上，许亮聆听了几场年轻导演的项目陈述会，很多导演并没有把自己的电影当作一个产品，更多还是当成作品。

    “故事不太一样，但几乎毫无例外的出发点都是一样的：我在十几岁的时候有过一个梦想，脑子里就有一个故事，到今天，我认为到时间把这个故事拍出来了……他非常感动，他没有去想，你的故事拍出来以后能感动别人吗？”

    除了不成熟的投资人和创作者，中国电影另一个问题是跟风。

    由于电影试错成本高，因此多数投资人在摸索成功规律时，为求保险会尽量延续以往成功产品的思路。例如《疯狂的石头》当年在市场上引发了30多个“疯狂”系列。

    “这是一个盲从的阶段，一个片子火了之后，立即追逐并且简单复制，泰囧之后拍港囧？台囧？”许亮认为，投资人应该有自己的判断，做各种因素的分析，到底有多大程度上是因为电影本身的品质好，还是因为它的档期或者别的因素。“如果片面的认为《泰囧》火了，大家一窝蜂地都去弄类似的片子，最后可能会死得很惨。”

    在许亮眼中，还有一种跟风——谁火找谁。

    “徐峥这个片子火了，那就认定徐峥下一个片子还会火，或者王宝强、徐峥、黄渤这样的组合，再拍一部一定还会火，其实这些种种的设想都没有抓到片子为什么会火的本质。中国电影市场的本质是没有去想因果，只想到了相关。这是守株待兔的行为。”

怎样才靠谱

    目前，电影融资渠道主要有4个：一、运营资金，以及IPO融资资金；二、银行贷款；三、非金融机构第三方投资，要求固定比例回报，投资方不承担风险；四、类似股权投资的项目融资，根据投资比例分成和承担风险。

   而国内电影投资人分为两种。一种是像华谊、博纳、光线等大集团公司，有相对专业流程，会根据产业优势进行重点投资；另外一种是独立投资人，投资决策与前者不同，利益点并不在电影本身。

    “不同的投资人专业不同，方向也不太一样，投资和拍电影其实不完全是一码事儿。”许亮认为，在中国电影行业里边，不缺钱，缺少的是投资者用研发的心态去看待市场。“在大量的商品市场里边，已经被反复使用并且成功的研发的概念，在电影行业里边，却鲜有人这样去考虑问题。”

    “我们知道苹果公司做iPhone，iPad以及苹果终端，都有一个研发的过程。通俗地说，就是营销部门和工程师一起琢磨，我的用户群在哪儿？他们都什么年龄？什么收入？每天都在想什么？他们使用的习惯是什么？这样的话我做出一个产品，能够满足他们的需求，我就可以赚钱，但很少有人去想，我这个电影到底是拍给谁看的？”

    因此，许亮认为，电影归根到底是一个商品，商品的定义是一个有商业价值的产品，必须要符合一些规律，必须把研发的概念放在里边，做电影和做手机是一样的。

    对于观众，萝卜白菜各有所爱。类型化影片在开拍前就决定了它的受众群，而且一部影片不可能诉求太多。

    好莱坞有10种类型片，其中之一的喜剧片里又分出一个亚种叫公路片，国产电影《泰囧》正是一部典型的公路片。“《泰囧》实际上是把好莱坞玩得烂熟的一套路数，拿到中国来小试牛刀，结果成了。”许亮感叹，“可见中国市场是有多饥渴，只要你稍微能拿出像样儿点的东西，观众就愿意埋单。”

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