中小影片时代，中国电影投资如何不再撞大运?

那么怎样的投资才是靠谱的？专业的投资又是怎样的？

    投资人在融资前所要面临的三大要素——剧本、演员（演员班底）、导演，专业投资人要对以上三要素进行非常审慎的考核。

    据许亮介绍，在好莱坞的电影制作环境里，会把这三个要素进行统计学的量化分析，比如要拍幽默轻喜剧，过去的三年当中，院线中类似档期总共放映过多少部同类型、同一亚类型的影片？票房最高是多少？最低是多少？平均值和中间值又分别是多少？因此，投资钱的专业分析，是一个重要评估的参数。

    其次是演员，男主角和女主角这两个人，他们过去的3年当中，个人的平均票房是多少？

    “举个例子，好莱坞有些老牌巨星明显敌不过籍籍无名的《变形金刚》男主角希安·拉博夫，为什么？基于3年内的票房数据。”许亮认为，投资就应该这样专业，这同样适用于导演。

    与好莱坞的做法不同，国内仍逃脱不了“拍脑子”的做法。“认定一个导演会火，不会去理智地做统计分析，基本还停留在一个跟着感觉走的做法上。”许亮得出的结论是悲观的：国内的电影投资是一个相对来说不太靠谱的事情，很多时候会大跌眼镜。

宣传和发行的变化

    因为一部电影80％-90％的收益来自票房，许亮于是针对近两年来的票房做了一些调查数据，他得出的结论是：观影在中国变的越来越社交化。

    “过去我们是商家直接营销让受众了解电影，这一两年，大家越来越不接受了，那靠什么？微博、微信、贴吧，或者是电影网站，这上面的口碑好，大家才会去看这部电影。”许亮举例说，10个人一块吃饭，有6个人都在讨论《泰囧》，剩下4个人没看过，6个人聊的热火朝天，4个人在旁边待着就觉得很傻，回去以后非拉着家人。

    新数据表明，传统媒体对于观影人群的影响已相对变弱，受众感觉自媒体传播的信息更真实，这种传播使得观影变的越来越社会化。

    许亮认为，在这种情况下，投资人更应该去研究电影是拍给谁看的，拍好之后该如何传播，怎么通过媒介去影响大众。“顾客永远是对的，他有他的道理，你应该拍一个电影，能够感动影响他们，并让他们从口袋里把钱掏出来，这才是你的本事。”

    此外，发行的先期介入也会使影片拍摄成本大大降低。比如，《龙门飞甲》光网络播放权就卖出了2000多万元，还有些电影片方采取植入广告、片花、电视剧改编权等降低制片风险，片方投资风险很小。

发行方式也会影响票房

    王长田所在的光线传媒在70个城市都有驻在当的发行人员，他们了解每一个城市年轻人聚集的场所、商店、餐馆，而不是仅仅把营销跟当地的媒体和影院结合。这种形式也让光线尝到了甜头，据王长田透露，目前光线发行可以为影片票房增加30%~40%的贡献率。

    以上所有的降低风险的招数，在许亮看来都只是锦上添花，中国电影产业，最核心的是把研发的概念运用到电影制片中来。“这样做才有戏，否则就是撞大运。”

    许亮还将“皮毛论”套用在中国电影的投资上。中国电影的皮是“研发”，“毛”是上面提及的招数，因此需要用研发的思想管理制片，“皮之不存，毛将焉附？”

    “皮是研发概念，你拍这个片子，心里应该很清楚，制片人的核心是个商人，是一个总经理，都有一张资产负债表，一张损益表和现金流量表，作为老板，你要降低投资风险，”许亮强调，这个市场未来势必呼唤更纯粹的东西。

    “中国的电影还处在童年期，可能连青年都算不上，根本没有自己的思想。”许亮悲观地认为。