电影植入广告揭秘 高收入可提前收回电影成本
时间：2013.08.20
来源：法制晚报
《非诚勿扰》中的手机植入广告
一部电影只靠植入广告就可以收回全部成本？这事儿还真不是吹牛。
日前，优睿传媒在京宣布，该公司已获准在全国中小企业股份转让系统挂牌，优睿传媒即将成为中国植入营销行业第一家股票挂牌的企业。
其实，植入广告由于容易对影视剧剧情造成严重干扰，一度令观众和制片方谈虎色变。那么，这种行为缘何时来运转竟登上大雅之堂了呢？记者独家专访了优睿传媒的创始人于文浩，从1999年起就开始在植入广告行业打拼的他，向记者揭开了植入广告行为中诸多鲜为人知的秘密。
行业现状 今年市场总额将达10.2亿
如今，打开电视或走进影院，观众都会发现无孔不入的植入广告。那么，这些植入广告的市场总额到底有多少？于文浩透露，根据业界专业咨询机构艺恩咨询发布的预测数字，2013年，中国影视剧植入广告的市场总额将达到10.2亿。
当然，今年中国电影的年票房将超过220亿，与之相比，10.2亿只是一个小数字，但于文浩表示中国的植入广告市场还有相当广阔的发展空间，“早在2006年，美国植入广告的份额就达到了33亿美元。”
至于到2015年或2020年，中国的植入广告市场到底能冲高到什么程度，于文浩认为，几年之后的行业体量，还是要根据彼时影视剧市场的容量和产值才能做出精准测算。但随着国产电影的崛起和国产电视剧的当道，植入营销确实已经进入高速发展阶段。
发展历程 冯小刚是开拓者和中流砥柱
中国的植入广告市场一度由冯小刚独撑大旗，他既是开拓者又是中流砥柱。
于文浩说，他从1999年开始进入这个行业，“1999年之前的视频媒体市场不是没有植入，很多高瞻远瞩的导演很早就在做植入的尝试。比如郑小龙导演的《编辑部的故事》，里面就有百龙矿泉壶的产品摆放和天马服装的海报，而冯小刚导演在1999年的《不见不散》里，也将徐帆设计在宝马的4S店里做清洁工。”
1999年至今，恰好也是中国影视剧，尤其是中国电影飞速发展的时期。与此同时，植入广告市场的前进幅度却非常缓慢。
“2005年，我参加过美国《综艺》杂志中文版的一个专题访谈，《综艺》对当时的中国电影植入做了大量的数据搜集，得出的结论是，植入在中国电影里还是一片荒芜，唯一一杆大旗就是冯小刚。”于文浩说。
从1999年到2005年，冯小刚在自己几乎所有的现代题材作品中，都会不失时机地植入各种符合剧情的产品，“可以说，冯导是中国电影植入的开路先锋。”于文浩指出。
2009年之前，中国电影的植入广告市场波澜不惊，虽然偶尔也出现过《爱情呼叫转移》这样非常成功的案例，但还没有形成产业链。
2009年开始，国产电影崛起，整个产业的高速发展使电影产品的商业价值不断被深度挖掘，植入营销自然步入上升通道。
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