电影植入广告揭秘 高收入可提前收回电影成本
时间：2013.08.20
来源：法制晚报
《杜拉拉升职记》中的电脑植入广告
利害分析 最高可收回全部成本
五花八门的植入广告，到底能为制片方收回几成投资？
于文浩给出的大致范围是一到三成：“目前多数影视剧处于操作不利，无单可下的局面。成功招商的项目中，植入收入占据成本从一成到三成是最普遍的现象，大阵容和知名制作团队及口碑良好的发行渠道是招商成功的关键。”
据统计，90分钟的《杜拉拉升职记》中吃穿住行，无孔不入地塞满了大大小小的广告：从世界五百强高管驾乘的马自达6，到高级白领用的联想电脑，再到清一色的LOTTO运动服，甚至时不时出现的屈臣氏、诺基亚以及徐静蕾代言的智联招聘、立顿红茶，甚至连拍摄外景地都是泰国旅游局赞助的。
当然，徐静蕾是个聪明人，她把《杜拉拉升职记》拍得很潮、很炫，从而在一定程度上掩盖了植入广告的存在；随后的《亲密敌人》是商战题材，各种银行品牌又堂而皇之地出现。
这两部影片基本都靠植入广告收回了成本，过亿票房完全成为净利润，徐静蕾名利双收。
孙红雷、段奕宏和李冰冰主演的《我愿意》里面，三星手机、笔记本电脑、一号店、奥迪车、百合网、楼盘广告、航空公司……植入广告多达30来个。这类影片有一个诀窍，那就是把人物设定为现代高级白领，他们的吃穿住行都要用名牌，然后各种植入广告就一拥而上。
但于文浩明确表示，并非所有影片都适合做植入广告：“现代都市题材、偏职场或年轻族群收看的项目比较合适；年代戏、战争戏、古装戏最难植入。”而具体到某个人身上，就是大导演、名导演比较容易做植入，新导演、没有名气的难以招商。
缘何2009年之后，植入广告才开始进入上升通道？于文浩认为，这是因为最近几年演员片酬和制片成本不断上涨，制片方迫切需要依靠植入广告收入来降低成本，减小风险。
以电视剧市场的大腕闫妮为例，2006年拍《武林外传》时片酬仅为2000元每集；到了2009年，其片酬升到了15万元每集。3年翻了70多倍。而如今，15万元每集只不过是二三线甚至是三四线演员的片酬，一线的已经到了六七十万每集。
除了演员片酬，工作人员的工资、场地租金、器材和交通费用，都不同程度地上涨，但最近几年电影的平均票价基本都在30元到37元之间浮动。
对于这一现状，冯小刚也曾公开表示：“在美国电影有十多种渠道来收回成本，在中国票房是盈利最主要的方式，除此之外就只能靠植入广告。植入广告是没办法的事，也是我们的自我保护，这个跟消费者没多大关系。”
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