电影植入广告揭秘 高收入可提前收回电影成本
时间：2013.08.20
来源：法制晚报
《唐山大地震》中的白酒植入广告
必须与剧情完美结合
尽管前景喜人，但植入广告市场还是面临着诸多困境，其中最直接的阻力就来自观众，当他们在影视剧中见到了过多或者过于刺眼的植入广告，会产生反感情绪，从而对一部影视剧的票房或收视率造成影响。
比如前几年的热播电视剧《金婚风雨情》，女主角拿着一桶油说：“我们就吃这个油！只认这个牌子！”这种植入广告就做得比较过分，有网友甚至建议该剧应该改名为《金婚广告情》。
该片导演郑晓龙曾公开表示：“现在出现片面的艺术向商业妥协，是这个行业急剧扩张期出现的特殊现象。相信随着整个行业的发展，这种情况会得到改变——导演、制片人会更讲究作品的成熟度和艺术效果，成熟的商家也不会那么急功近利地追求短时效应。”
冯小刚则表示，解决办法只有一个，那就是把植入广告和剧情完美结合，“我觉得植入广告会长期存在，我们作为导演，能做的就是把广告和电影尽量结合得好一点，天衣无缝。”
于文浩也说：“我们要从编剧和制片的角度去考虑如何设计产品的出现，就不会让观众感觉突兀。就像我们与李锦记打交道两年之后，才为它找到了《后厨》这种题材相同的作品。植入操盘公司要首先舍弃对利益的追逐，把品牌的传播效果放在合作的第一要素，那么生硬的强迫式植入镜头自然会慢慢绝迹。”
>>查看全文
