中国影院乱象：商家圈地打翻天 影城七成在亏损

一类票仓：核心商圈成“影院绞肉机”重庆某影院开业4个月票房3000块

    概述：一类票仓是指除北上广深之外的12个大城市，这些城市的影院无论软件或硬件配置都达到了相对完善的程度。影院目前面临的问题基本与特大城市类似：租金上涨及区域性饱和；它们与特大城市不同的是，“团购”仍然大行其道，它甚至成为了许多影院的谋生手段之一。

    曾经的红都重庆近几年在影院市场的动静一点不小于它的市委市政府。今年，重庆的排片总量已稳居全国前三，有时甚至能超过上海排到全国第二，但重庆在全国票房排名中却仅仅名列第七位，造成这一切的原因是什么呢？

    在记者走访过程中，各位老总们不约而同的讲了一个著名段子，这段颇为自嘲的话也是所有问题的本质：

    “一个犹太人开一个加油站，生意好了，第二个犹太人就会来开餐厅，第三个会来了开超市，这片繁华了；一个中国人开加油站生意好，第二个看到了也开加油站，第三个、第四个都开加油站，恶性竞争大家一起死。”


    2013年前11个月，重庆市新建影院16家，而它们的平均上座率仅为11.1%，低于今年重庆整体15.55%的平均上座率，总体情况不太乐观。据熟稔重庆市场的业内人士透露，“打价格战”是今年这几家新建影城在“培育期”的最常用招数：10元、15元甚至更低价格的“团购券”屡见不鲜。但几家影城大打价格战才打出11%的平均上座率，如果脱离“团购”而步入正轨经营呢？情况恐怕会进一步恶化。

    2011年底，处在重庆临江门的中数五麟影城开业不足半年便告关停。熟悉这家影院经营情况的人士向记者透露，虽然这家影院自身存在投资规划方面及“外行领导内行”等问题，但真正成为其关停导火索的还是其无休止的价格战，“中数五麟长期采用9.9元团购不补差价的方式贴钱销售，仅仅收获了表面光鲜的人次数据，实际情况则是严重的入不敷出。”所谓“杀敌一千，自损八百”，五麟影城在拖垮别人之前先拖垮了自己。

    “价格战可以说是所有竞争手段里最低级、最没技术含量的一种打法了。降价谁不会？把生意往赔本儿上做谁不会？这些干打价格战的影院只能证明一点：他们没本事从其它方面把自己的竞争力搞上去。”一家从不搞团购的影院经理对这些“降价而亡”的影院毫不同情。但为什么中数五麟还会如此飞蛾扑火的大搞团购呢？答案只有一个：“影城绞肉机。”

    中数五麟影城所处的商圈是重庆著名的“解放碑”，而它在重庆影院工作者那还有一个恐怖的名号，“影城绞肉机”。“解放碑”一度是重庆最黄金的地段，人流量极大且商铺租金价格高昂。但是由于重庆南坪、江北观音桥等其它商圈的崛起，分摊了大量客流，解放碑早已风光不再。然而随着“圈地运动”到来，这里还是先后涌入了六家影城：金逸、万众英利、嘉禾、时代今典、中数五麟和UME。其中万众英利入驻解放碑时开出了超过1000万/年的高租金曾轰动业内；但它也令早已风光不再的“解放碑”的租金水平始终处在高位位置。于是，大部分影城在面临高租金高成本的压力之后开始昏招尽出：为了尽最大可能吸引客流，以“团购”为手段的“价格战”也就接连打响。

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