中国影院乱象：商家圈地打翻天 影城七成在亏损

    更可怕的是，一家影城倒下去，千百万热钱补上来。在中数五麟于2011年底关停后不久，立刻又有两家更大的影城“万众英利”和“橙天嘉禾”先后入驻解放碑，此时解放碑正在营业的影城一共5家，而它们年产票房总和竟不足5000万，此地“影城绞肉机”的名声也就此远扬。2013年，UME携一期17个厅的影城“空降”解放碑，使解放碑影院之间的厮杀更为惨烈；即便是这样，2014年还有星美IMAX店整装待发；也就是说，除去两家关停的影城，解放碑在建及营业中的影城已经高达9家。如今，解放碑的这六家影城几乎无一盈利，1998年就已开业的老影院“环艺电影城”还迎来了其15年来的首年亏损。对于很多重庆人来说，“环艺”是他们小时候为数不多的观影之地，它承载了一代重庆人的光影记忆；现在这家老牌影城因深陷“绞肉机”而走到了岔路口，何去何从，无人知晓。

    关于“团购”本身的争议在影院端从没停息过。虽说“彼之蜜糖，吾之砒霜”，影院中不乏有北京耀莱影城这样靠团购做大的影院，但“团购”对于相当多影院的负面影响还是显而易见的，“搞团购就是饮鸩止渴。”影院经理中不乏有这样较为极端的观点；而北京橙天吉彩店的执总杨静表示：“团购带来的最大误区是，让观众在潜意识里认为电影票就该卖10块15块，卖高了的恨不得都是奸商，但我们都知道不是这么回事。”

    那么在一类票仓的地区，一家影院如果单靠团购能不能实现盈利呢？我们从可靠消息源处拿到了苏州一家影院的运营数据，不妨以此为例看看这笔账。

    苏州吴中区某新建影院80%的票房收入来自团购渠道、平均票价仅为26元。这家拥有7厅以上的影院共有座位1000左右，成本投资约1500万。总部对这家影院第一年的预期目标是“保本”。

    而自2012年底开业以来，影城共支付租金超过300万，发生性费用及其它费用总和约185万元。2013年，这家影城的票房超过700万，数据提供者向我们透露，截至11月底影城预估亏损超200万元。

    那么，这家影城在所有苏州影城的票房排名呢？截至2013年11月，苏州共有开业时间超过1年的影院41家，这家尚处于20名左右的中等水平。消息人士透露，今年苏州市真正达到保本线的影院仅有10家左右，也就是说将近3/4的影院处于实际亏损状态。

    有观众或许会问：影院收入不仅仅是票房吧，其它收入如果很高呢？在中国，非票房收入平均仅能占到影院整体收入的20%左右，我们所熟知的贴片广告和影片内的植入广告，基本与影院毫无关系，影院是否亏损的决定性因素一定是票房。还拿这家苏州吴中区的影院来说，这家影院没有任何场地租赁收入，卖品（爆米花、饮料及玩偶）收入则占实际票房的12%，映前广告收入占票房的5%左右。

    在结束对一线票仓的概述之时，我们还发现了一家坐落在重庆大学城的“奇葩影城”——逸都电影院。这家影院截止11月底共营业120天，总票房仅有3005块，单座日均票房约两毛钱。第一眼看到数据会以为这是家录像厅，但我们却能从重庆政府网站查到广电给这家影城的营业许可复函。那么，这个每天只挣25块钱的地方是什么影院呢？我们将网上信息汇总如下，大家可自行判断。

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