2013电影营销产业进入膨胀期 宣传费仍连年下降
2013电影新势力（上）：2013年电影公司抢导演占地盘 华谊居首光线上位
电影网专稿 2013年全国电影票房排名前十位的国产片中，只有《中国合伙人》这一部电影是出品方——我们制作公司自己做的宣传，其余九部电影的营销全部外包给了营销公司。《西游降魔篇》、《狄仁杰之神都龙王》、《北京遇上西雅图》都选择了和颂，《致我们终将逝去的青春》和《小时代》的宣传团队则是麦特，《风暴》、《警察故事2013》、《天机·富春山居图》这三部电影的营销团队则分别是智库、时代万华和无限自在。《私人订制》的宣传则被华谊包给了影行天下。
从去年开始，不只是华谊、安乐、万达这样的民营公司开始习惯将影片的宣传进行外包，就连中影也与营销公司展开了紧密合作。内地影市每年都会生产几百部电影，还有几十部外片被引进，即使这些电影中只有一半影片的营销被片方外包出去，数量也是非常可观的。电影营销市场容量扩大后，越来越多的营销公司涌现了出来，竞争也随之加剧，优胜劣汰不言而喻。实力较强的营销公司目前已经将几大高票房片方瓜分一空，而小作坊式的营销公司则多半只能是昙花一现。
随着我国电影产业的高速发展，电影营销行业也是一片生机勃勃的景象，但截至目前还没有哪家公司能够成为真正的领头羊，正如伯乐营销的CEO张文伯所说，“目前在营销环节，还没有出现像华谊兄弟、光线影业、乐视影业这样的标杆式企业，这也是我们相关从业者的机会。”
机会面前人人平等，2014年的电影营销行业将会朝着更加专业的方向发展，竞争也势必更加激烈。电影营销公司会网罗更多复合型人才，增加创意、整合资源、拓宽渠道，以适应市场的需求。
2013年内地部分营销公司战绩
文/张玮
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