爬长城也没用？好莱坞明星来华成常态 需价值认同

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    1905电影网独家专稿 2016年的暑期档过去了，影市再次归于平静。近日上映的《星际迷航3：超越星辰》成为连接暑期档与中秋档的重要影片，其出品公司派拉蒙影业对内地市场极为看重，八月中便安排影片主创来华，在北京、广州两地连办两场首映礼。

    在北京首映礼的前一天，导演林诣彬携克里斯·派恩、扎克瑞·昆图、佐伊·索尔达娜、西蒙·佩吉登上长城，为活动预热，可谓是尽心尽力。截止到昨天（9.7），上映5天的《星际迷航3》收获票房2.67亿元，表现平平，企业号船员的卖力宣传似乎并没有起到很大的作用。

《星际迷航3》表现平平

    对于喜欢外片的朋友来说，今年应该是相对满足的一年，很多分账片不仅实现了同步准同步引进，好莱坞一线明星接踵来华也给了内地的粉丝近距离接触偶像的机会。一场接一场的首映、一场接一场的见面会，把明星和粉丝都忙坏了。可是，这对电影的商业表现到底有多大影响呢？近年的好莱坞明星挤破头来中国，又是为哪般？

为什么好莱坞明星来华越来越频繁？

    如今，好莱坞明星来华频率之高，放在四五年前是不敢想象的。2009年，《变形金刚2》上映之前，导演迈克尔·贝与主演:希亚·拉博夫、梅根·福克斯来亚洲做宣传，先是在东京举办全球首映，紧接着是韩国首尔首映，绕了中国半圈之后返回了美国。至于为何不搞中国首映，迈克尔·贝给出的解释是：中方没有人掏钱邀请。

2009年《变形金刚2》在东京举行全球首映

    2012年2月，中美双方达成“中美电影协议”。 中国将在原来每年引进约20部美国电影配额的基础上增加14部3D或IMAX电影；美方票房分账从原来的13%上升至25%。分账比例的提高为日后好莱坞明星来华奠定了前提基础。《变形金刚》的内地票房为2.8亿，片方可以拿到的分成约为3600万（折合美元约为550万），这恐怕也是《变形金刚2》剧组不愿意来的原因。

    随着内地影市的走高，2015年中国内地全年票房达到了440亿人民币，特别是《变形金刚4》《速度与激情7》两部20亿级别票房炸弹的产生，极大的刺激了好莱坞的电影公司，中美两方在分账片发行中的角色也随之改变。回顾下《星球大战7》的内地宣传活动，可以清晰的看出这种改变。

《星球大战7》居庸关“长城之巅 原力觉醒”宣传活动

    2015年10月，《星球大战7》在居庸关举办“长城之巅 原力觉醒”宣传活动，数百位手持光剑的铁杆星战迷与多家媒体亲临现场，500位暴风兵占据了整段长城台阶，居庸关长城的四个烽火台顶，依次点亮了“原”、“力”、“觉”、“醒”四个大字，气势非凡。

    年底，《星球大战7》又在上海举行隆重首映，导演J·J·艾布拉姆斯、制作人凯瑟琳·肯尼迪、男主角约翰·波耶加、女主角黛茜·雷德利悉数亮相，紧邻首映现场的上海地标性建筑——上海世茂皇家艾美酒店顶楼点亮了两支巨型“光剑”。加上聘请鹿晗担任中国区推广大使，以及物料投放等，据了解迪士尼为《星球大战7》在中国内地的宣传狂砸了2000万美元。