电商助推三八单日吸金近亿元 《机械战警》领跑
电商品牌助推《机械战警》等电影
单日票房接近亿元 电商成决定因素
三八节真正成为一个电影档期进入人们的视线还要从2011年算起,那一年的3月3日,由范冰冰、陈柏霖主演的《观音山》上映,以千万投资换来8000万票房,成为文艺片成功的典范之作。2012年,刘德华等人主演的《桃姐》主攻三八档,首周四天票房超过3300万。2013年,3月8日一天开画了7部新片,只有进口片《逆世界》首周3天票房成绩突破4000万,其余国产片的首周票房成绩均未超过3000万。
2013年3月8日大盘单日报收于6000万,今年这一天的单日票房直接增加了接近4000万,大盘接近亿元大关。截至3月8日晚,准确数字还未出来,但据各方预测,三八单日票房最终很有可能将突破一亿元,打破历史纪录。
促使今年三八单日票房火爆的最主要原因就是电商的加入。国内最大的几家电商纷纷在3月8日这天推出了各种优惠顾客的措施,比如“3.8元”看电影等。平日里,电影票动辄就要上百元,好不容易有了这么便宜的价格,观众自然不会错过,何况这一天各大商场都推出了相应的打折促销活动,销售额直线上升,人流增加,电影院的票房收入也相应提高。只是,电商的优惠政策基本只针对3月8日一天,到了3月9日周日,大盘很有可能迅速下跌。
《机械战警》等外片领跑三八档
3月8日这天,领跑影市的依旧是进口片,新开画的几部国产片都没能力挽狂澜、掀起观影热潮。2月28日上映的《机械战警》以超过20%的排片量高居榜首,单日入账3500余万,成为单日票房冠军。《火鸡总动员》、《别惹我》、《霍比特人2:史矛革之战》分列第二至四位,单日吸金大约在1500万至2000万之间,进口片统治着3月初的电影市场。
单日票房榜第五名是国产爱情片《脱轨时代》,三八节当天票房过千万,累计票房突破2000万,算是国产片中的佼佼者了。同样于3月7日上片的另一部国产爱情片《甜蜜杀机》稍逊一筹,单日票房不足千万。而已经上映到第四周的《北京爱情故事》,三八节单日获得大约200万的票房,累计已经突破4亿大关,成为今年新上映票房最高的爱情电影。
文/张玮
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