现象级宣传片《啥是佩奇》的破圈营销
导演张大鹏凭借广告导演的敏锐直觉，创作出刷屏级宣传短片《啥是佩奇》。短片以农村爷爷为孙子找寻“佩奇”为线索，巧妙融入城乡代际冲突，以亲情共鸣触动大众泪点，上线一日点击量便破千万。张大鹏称，此宣传片看似围绕小猪佩奇展开，实则聚焦中国社会，尤其是三四五线城市留守家庭渴望全家团聚的现实。他期望观众看过《小猪佩奇过大年》电影后，能领会宣传片中“佩奇”的真正内涵：佩奇代表着年，象征着一家人的团圆。[1][1]电影制片人鲁岩表示，《小猪佩奇过大年》不仅是献给孩子的影片，更倡导全家共同观影。宣传片能刷屏，源于春节这一传统佳节所引发的亲情共鸣。片中老爷爷亲手制作的质朴又酷炫的佩奇，正是电影的灵魂所在——对家人的关爱。制作方希望以这种可爱的方式，提醒互联网时代的人们，多花时间陪伴家人，给予老人和孩子更多关爱。[2][2]
中英合拍模式与创作分工
电影由张大鹏与《小猪佩奇》动画原班导演内维尔·阿斯特利（Neville Astley）、马克·贝克（Mark Baker）共同执导，但分工明确。英方团队负责动画部分，确保佩奇形象与剧版一致，保留原汁原味的英式幽默。张大鹏团队主导真人剧情，融入中国南北年俗碰撞、祖辈暗中较劲等本土化笑点，并设计观众互动环节。《小猪佩奇过大年》电影制片人鲁岩表示“我们这是一部中英合拍电影，受众以小孩子为主，所以英方是小猪佩奇动画制片方，我们根据这部电影本身创作的动画部分，肯定是原汁原味英方的导演和创作团队来进行创作和制作的，一定是要满足观众的诉求，因为这是他们最爱的佩奇。”[3][3]
导演张大鹏的“私心”与跨界挑战
毕业于北京电影学院的张大鹏，凭借广告片在业内小有名气，其执导的华为手机系列广告曾火爆互联网。《小猪佩奇过大年》是他的第一部长片。 张大鹏认为自己是互联网时代的特殊产物，因互联网广告需自带流量、能刷屏且语言电影化，所以他用电影语言拍广告，其广告作品接近类型片制作。同时，他对剧本台词极为严谨，会逐句推敲。
谈及选择《小猪佩奇过大年》作为长片处女作的缘由，他表示这并非职业规划中的安排。由于孩子看着“小猪佩奇”长大，他也跟着看了无数遍，成了佩奇的忠实粉丝，接拍此片是想送给孩子一份特别的礼物。[4][4]
本期《今日影评》特邀《小猪佩奇》系列中文版配音演员陈奕雯，为您解析《小猪佩奇过大年》：带您重新认识佩奇和它的家人们。
