风云榜年度营销：《亲密敌人》微博营销辟蹊径

3.《龙门飞甲》

上榜理由：试水之作卖出超值票房

成功经验：整合营销四面出击捆绑策略遇强则强

上映日期：2011年12月15日

    作为中国首部IMAX 3D武侠大片，《龙门飞甲》的亮点和不足一样明显，特别是面对《金陵十三钗》这种综合素质优于自己的重量级对手，营销上的一点失误，都可能导致满盘皆输。为此片方采取了广积粮广撒网的“整合营销”策略，充分调动跨平台资源，实现立体营销、全面出击。

    在整合策略的指导下，该片导演、主演、片方、合作方全体出动，除了传统的电视、平媒、门户网站、户外硬广等平台外，还有效整合新媒体进行多平台宣传。如对于导演徐克，片方主打武侠情结和宗师故事套路，让他走进北大，畅谈武侠电影沉浮、回忆往昔岁月，还通过凤凰卫视《锵锵三人行》等媒体，塑造他一代宗师归来的高端形象；对于李连杰、陈坤、李宇春等明星，则全面征用其个人微博、粉丝后援会微博、百度贴吧等社区媒体，利用粉丝激情猛造人气；将影片的官方微博、新浪官网、影片IPHONE官方APP相互打通，通过抽奖等激励形式，让资讯受众参与互动，自发传播为口碑造势；大打公益牌，将李连杰壹基金、陈坤“行走的力量”系列公益活动等整合进来，并与福彩部门合作，发行电影主题福利彩票等。

    有整合营销的交叉火力作为坚硬后盾，当一打“贴身捆绑”牌时，整个盘子便全面激活。《龙门飞甲》片方充分利用对手的巨大身形，吸引并共享观众的关注火力，营造遇强则强、以柔克刚的有利态势，最终创造了远超自己投入的票房佳绩。