风云榜年度营销：《亲密敌人》微博营销辟蹊径
时间：2012.01.19
来源：1905电影网
7.《建党伟业》
上榜理由：主旋律电影交出商业大片成绩单
成功经验：命题作文商业类型化 明星战术全面升级换代
上映日期：2011年6月15日
对于片方中影来说，有《建国大业》的成功经验在前，《建党伟业》的营销显得更加成熟和到位。由于此次港台明星反客为主担纲重要角色，因此早在前期宣传时，片方就将周润发、刘德华等香港明星作为主打牌，引发最大范围的社会关注度。而一众内地偶像演员和电视剧实力演员的加盟，又让片方具有了吸引年轻观众和电视剧粉丝的资本。此外，影片黑帮片、政论片、战争片、青春片等类型元素的成功融合，让片方得以根据受众的不同，进行点对点的准确营销，将电影中的明星、爱情、青春、历史甚至建筑、服装、兵器等不同元素的信息，分门别类地输送到感兴趣的受众面前。
另外，为准确把握当下观众主体——年轻人的口味，片方早在正式上映的两个多月前，就专门组织试映会，邀请学生、军人、职员等年轻观众看片，并认真填写调查问卷，征求他们对影片的意见，然后进行妥善修改。直到上映前半个月，影片一直处于紧张的修改中，可见片方对于这部影片的慎重。影片映中，宣传方还积极组织正确的舆论引导和观影指南，为影片的口碑和卖座造势。可以说，《建党伟业》之所以能取得4亿多票房，并取得良好的社会效益，跟影片成功的商业类型化，以及片方采取的定位精确的分众营销模式有着密不可分的联系。
点击观看：《观音山》上海首映 韩寒与“范爷”贴面热聊8.《观音山》
上榜理由：艺术片也能创造好票房
成功经验：娱乐包装不避俗 明星效益最大化
上映日期：2011年3月3日
《观音山》虽然是一部反映当下中国社会现实的艺术片，却启用了当红女星范冰冰和台湾偶像演员陈柏霖担纲主演，如此的明星配置如果不在宣传营销中充分体现，简直就是暴殄天物。所幸片方不仅认识到这一点，而且颇为专业地将明星效应作为营销的第一要素，全方位挖掘并放大影片本身富含的娱乐因素，让影片中很多一闪而过的性感、暴力元素成为宣传的主角。在年轻观众为主体的市场上，这种营销策略显然让片方受益匪浅。
影片的演员宣传几乎全部以范冰冰为中心，着力打造她在本片中“素颜演出”、“狂野造型”的新形象，并将其转型作为营销卖点。当范冰冰凭借本片东京封后的消息传来，顿时勾起了许多人对于《观音山》的观看欲望。另外本片的主题歌由范冰冰和陈柏霖演唱，虽然片中并没有真正的水下戏，但片方还是特意租用水下摄影棚，为两人拍摄了一段唯美的水下吻戏，作为MV，其目的当然是用来推广宣传。最让人叹为观止的是，在北京的获奖庆功宴上，范冰冰为表感谢，突然让人匪夷所思地与导演李玉热烈接吻。后来，很多观众看到主打吻戏的媒体新闻稿甚至看过影片之后才恍然大悟，原来范冰冰在片中有一段同性吻戏，庆功会上的真情流露不过是电影上映的预热表演。由于范冰冰对这部影片极为重视，片方当然也不会放弃双方互相借力的机会。制片人方励将“范冰冰工作室”列为联合出品方，而范冰冰则投桃报李，用自己的明星代言作为资源置换，为影片拉来500块免费的路牌。总之，片方充分挖掘影片的明星和娱乐元素，最终成就了《观音山》8000万的票房佳绩。
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