风云榜年度营销：《亲密敌人》微博营销辟蹊径

9.《将爱情进行到底》

上榜理由：以小博大 成功出位

成功经验：怀旧营销 做深做透

上映日期：2011年2月12日

    作为201 1年情人节档唯一一部国产爱情片，《将爱》在《青蜂侠》、《致命伴旅》两部好莱坞大片夹击下成功突围，以中低成本收获近2亿票房，刷新国产都市爱情片票房纪录的同时，创造了又一个以小博大的电影佳话。这背后，片方主打的整合多平台、多种资源的怀旧营销模式，收到了相当理想的效果。由于前期广告植入，电影《将爱》票房回收的压力并不太大，加上有竞争实力的同类电影（如《我知女人心》）错误地选择了其他档期，《将爱》在情人节档处于非常有利的“独大”位置，只要辅以正确的营销策略，票房不成问题。对片方来说，如何将早在创作阶段就确立的怀旧牌，完美延续到营销环节，做深做透不留遗憾，是其首当其冲的任务。就传统活动来说，从开机仪式到海报发布，从主题曲发布到首映发布，几乎每一次大型落地活动都设计成了“同学会”的形式，以具有怀旧意味的系列道具如二八式自行车等制造怀旧氛围。

    另外除了当年电视剧版的粉丝、目前已成为电影市场中坚力量的70后、80初人群外，片方还通过一系列新媒体平台的营销，吸引更年轻的观众群体。如电影上映前3个月，片方面向大众有奖征集“微情书”，推动增加《将爱》官方微博的点击和转发数。另外还制作“将爱体”海报，被网友替换头像疯狂转发，成为一时的流行，从而病毒式地推广了影片的信息。《将爱》的成功证明，走心、接地气、能互动的跨平台营销，将逐渐取代华而不实、单一平台、单一向度的传统营销，成为主流，年尾《亲密敌人》的成功，再次印证了这一点。
 

10.《最强喜事2011》

上榜理由：老牌喜剧系列

吸金能力与时俱进

成功经验：狠抓明星效应吆喝时尚卖点

上映日期：2011年1月31日

    黄百鸣的喜事系列从诞生之日起就是吸金利器，自2009年进入内地市场以来，每集票房皆呈攀升之势，而2011年的《最强囍事》增幅最为明显，数千万的成本创造了1.7亿的票房，堪称吸金能力与时俱进。如此好成绩与片方合理根据影片特点，狠抓明星效应，捆绑时尚热点大有关系。虽是群星戏，且张柏芝戏份并不多，但片方从一开始就专注炒作“张柏芝复出首作”的概念，并掰开揉碎反复强调其日薪百万，拍十天拿千万，成片酬最高女星云云，短短时间内就将影片抬至公众关注的风口浪尖。

    随着上映的临近，片方又开始炒作甄子丹扮伪娘、古天乐装娘娘腔的戏码，虽然观众看完影片发现他俩的演出并没有多么颠覆，但如此新鲜的概念当时还是吸引了不少观众的目光。除了充分营销演员、找出每个人的新鲜卖点之外，片方还不忘对当下的时尚热点进行整合，如前期创作时就被拉进影片的神曲《忐忑》，在宣传时得到充分体现。片方不光首映礼将龚琳娜夫妇请到现场真人献唱，庆功会时，反复感谢龚琳娜。如此刻意而用力的特色营销环节，着实为影片吸引了不少潜在观众的目光。

    除此以外，片方特意加大在长江以南院线的推广力度并逐渐北移，对二三线城市实施重点推广，此举颇为符合影片的岭南喜剧及合家欢特色，同样不失为精准营销的聪明之举。