“二张拆伙”、“白鹿内讧” 2012电影圈口水战

口水事件三：《王的盛宴》承认雇佣水军

    12月5日，贺岁档大战刚刚开幕不久，就有网友曝料《王的盛宴》在某影评网站上被狂刷高分。出人意料的是，不久《王的盛宴》片方，陆川工作室的宣传人员就在微博上承认雇佣了“口碑维护团队”来为影片打高分。片方宣传人员表示，雇人为影片刷高分是无奈的“自保”行为，因为影片刚上映就遭遇了“黑水”，不断在网上受到恶意攻击和差评。陆川团队的此番承认，也在网上引起了轩然大波，一时间中国电影和“水军”成为热门话题。

“水军”首次“正式亮相” 源于影片恶意营销

    事实上中国电影遭遇“水军”已属于老生常谈的问题，过去几年《关云长》、《白蛇传说》、《画壁》等影片都曾被“水漫金山”，惹得片方曾大怒要“悬赏十万捉黑水”，最后还是不了了之。此次《王的盛宴》承认雇佣水军刷分，可以说是捅破窗户纸，第一次将“水军”问题放到台面上来讨论。

    至于水军的手段，按照《王的盛宴》工作人员的说法，分为“白水”和“黑水”两种。“白水”指的是较为专业的影评网站为影片刷高分，并发布赞扬的影评；“黑水”则指的是给同档期的对手影片刷低分，并发布贬低甚至谩骂的影评。“水军”的表现就是，在某一时期，影片在影评网站上短时间内出现大量满分或者低分的评价，而评论者大都为刚刚注册的网站新用户。

    而如果研究会发现，往往在某一档期有着众多大片同时上映PK之时，便是“水军”泛滥之日。任何有正常思考能力的人都会推测，一定是这些影片的宣传方雇佣了“水军”来拥护己方、抹黑对手。相对于发布会等宣传方式，雇佣水军更便宜，并且容易造成铺天盖地的压迫感，试想当在搜索引擎键入对手的影片名，结果出来的全部是负面评价时，对影迷的影响不可谓不强烈。而“黑人”的同时“被黑”的影片，或许会对马克·吐温的《竞选州长》一文有更深切的体会。

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