“泰囧”成2012年国片彩蛋 中国电影迎来新拐点

布局，由两头大中间小向均衡协调转变

    2012年底，中国电影发行方与院线方的分账之争至今让人难忘。贺岁档前夕，中影、星美、华谊、光线、博纳五大发行公司向全国各大院线公司提出将影片最低票房分账比例从43%提高至45%，遭到万达、上海联和等30家全国主流院线公司的一致抗议。但随着《一九四二》和《王的盛宴》两部贺岁档启幕大片的上映日期日益临近，五大发行公司组成的“同盟”很快瓦解。

    业内人士认为，这一事件暴露出中国电影产业目前存在的三个重要问题：第一，中国电影产业目前已经形成了上游制片业和下游影院终端都非常庞大的格局，但本应成为产业驱动关键所在的中间发行环节却非常脆弱；第二，经过十年产业化改革，虽然中国已经拥有了世界第二大电影市场，但在市场逐步放开的形势下，国产片的生存压力却越来越大；第三，中国电影产业当前的盈利模式过于单一，对票房收入的过度依赖导致行业上下游不得不绞尽脑汁在有限的“饭碗”里多分一点羹。

    “产业规模还比较小的时候，产业链各个环节之间的矛盾是被遮蔽的，但随着产业规模日益扩大，这些潜在的矛盾就逐渐暴露出来了。”某报电影版主编朱玉卿说。

    这些暴露出来的问题让不少电影从业者意识到，中国电影产业要在产业规模已经有效扩大的基础上得到进一步的发展，产业结构和布局必须得到进一步调整。

    “2012年的中国电影虽然出现了‘泰囧’、《画皮2》等一些票房收益特别好的影片，但必须清醒地认识到，几部影片的成功还远远不能说明一个产业的健康状况。中国电影产业发展到今天，大家应该将更多的注意力放在怎样促进整个产业的良性发展上，这要求整个产业有一个非常合理的结构和布局。”张昭说。

    业内人士表示，在产业布局的调整上，除了过去多年一直强调的创作制片环节和影院终端建设仍需强化外，发行环节的建设已经越来越迫切。经过10年产业化改革，当中国电影产业已经从初级阶段逐步升级，整个产业的渠道系统、市场系统的重要性就自然而然地突显出来。在好莱坞，世界闻名的六大电影公司都是以发行为主要业务职能的企业，但在国内，目前公众对电影企业的认知还仍然停留在电影内容生产商层面。

    “对于任何一个电影企业来说，仅仅依靠投资驱动和项目驱动谋求发展的风险都是非常大的。电影产业要得到良性的、可持续的发展，建立一个可靠的盈利模式至关重要，这就要从产品驱动逐渐转向市场驱动，从投资驱动逐渐转向发行驱动，电影企业要从产品公司逐渐转向市场公司，这正是好莱坞的模式，也是我们可以借鉴的经验。”张昭说。