“泰囧”成2012年国片彩蛋 中国电影迎来新拐点

    2012年是中国电影产业化改革的第十年。这一年，随着中美电影新政的签订，中国引进的进口分账大片增多，中国电影产业积累多年的种种矛盾也在外力作用下暴露出来，中国电影的投资、创作、发行、放映等领域都迎来了发展过程中的重要拐点。这些拐点，有的是挑战，有的是机遇，但对一个产业长远的生命来说，它们都蕴含着无限的可能。

市场，由粗放发展向分众细化转变

    对于2012年的中国电影来说，投资仅3000万元左右的《人再囧途之泰囧》无疑是一个大“彩蛋”。这部于全年最后一个月上映的影片，创造了国产影片的最高票房纪录，成为有史以来投入产出比最高的国产影片，并一举将国产影片在全年票房总额中所占份额有力拉升至48.46%，在新增14部进口分账大片的中国电影市场，国产影片捍卫江山的这个成果实属不易。

    在“泰囧”前后上映的《一九四二》、《王的盛宴》、《大上海》、《血滴子》等传统意义上的国产“大片”则纷纷遭遇票房“滑铁卢”，岁末这轮影市大战中，观众们几乎“一边倒”的选择让业内外为之惊叹。

    事实上，2012年12月的中国影市所呈现的景象，已经足以反映2012年全年中国电影产业和市场发展中浮现的一个重要现象——观众对产业和市场发展的反作用越来越明显，中国电影市场开始出现细分，电影市场迎来了由粗放发展向精耕细作转变的重要拐点。

    2012年是中国电影产业化改革的第十年，据业内人士介绍，全年城市主流院线观影人次达到5亿左右，是电影产业化改革以来最高纪录。而随着年初中美双方签订的电影新政，中国每年引进的海外分账影片增加14部，进口影片的冲击也让观众的“口味”悄然发生了变化。

    综观全年影市，“泰囧”、《画皮2》、《十二生肖》既是2012年国产影片票房前三名，也是全年票房前十名影片中仅有的3部国产影片。与此同时，《爱》、《神秘世界历险记》、《寒战》、《逆战》等风格鲜明的类型片也在市场上获得了一定认可。类型片市场趋于稳定，标志着电影市场已经出现细分，而全新的票房产出格局则让许多电影从业者以前所未有的热情关注观众的需求。

    产业化改革10年来，13亿人口的潜在市场一直被视作中国电影产业最大的“红利”，在国产影片市场份额连续9年超过50%以后，进口分账影片配额的增加在2012年改写了这一成果。越来越多的从业者开始意识到，经过10年产业化改革，以往过度依赖扩大市场规模为主要驱动的发展模式已经在2012年迎来拐点，创作、营销、发行、放映等环节针对观众需求进行的精耕细作已经越来越迫切，产业发展究竟以制片为重还是观众为重的问题已经到了应当被重新考虑的时候。“观众到底希望看到什么样的电影”，已经成为中国电影从业者有效规避风险，进而寻求进一步发展的必修课。

    随着市场细分的信号开始释放，对于中国电影产业来说，另一个看似不那么切近的信息或许也非常重要。广东省电影公司总经理赵军说：“2012年，中国城镇化率已经达到53％左右，这提示我们中国电影产业的市场土壤可能正迎来新的蜕变，如何在这个时候静下心来研究观众结构的改变带来的市场需求的改变，进行有的放矢的创作和经营，这关系到我们能否把握住下一个发展的重要契机。”

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