2013上半年影市解读：“烂片营销”缘何成功？
时间：2013.07.08
来源：中国新闻网
《致我们终将逝去的青春》海报
上半年国产电影发展良好，共有《西游降魔篇》、《致我们终将逝去的青春》、《中国合伙人》和《北京遇上西雅图》4部国产片票房超过5亿元， 相比之下，进口大片却被表现平平，只有一部《钢铁侠3》的票房超过5亿元。
其实，除了“秒杀”进口大片，上半年国产电影还出现了各种现象，比如演员纷纷转行执导；口碑好坏与票房无关，骂的越多票房越好；营销手段千奇百变，把电影升级为话题，让你不看都觉得没法与周围人交谈……
解读1：演员当导演为何能获高票房？
光线总裁王长田近日在黑马大赛宁波半决赛上做了一番演讲，他说：“现在华语影片里面，票房最高的电影都是电影演员做导演创作的，徐峥、赵薇、成龙、周星驰和姜文全是演员，但是他们成了最成功的导演，接下来邓超和吴秀波也会做导演。”
此话不假，徐峥执导的《泰囧》(2012年底上映)票房是12.4亿 ；赵薇执导的《致我们终将逝去的青春》票房为7.15亿；成龙执导的《十二生肖》(2012年底上映)票房高达8.6亿；周星驰执导的《西游降魔篇》则达到了12.45亿。
如果说以前都认为演员在吃“青春饭”的话，这些的案例说明演员做导演，可能更有票房号召力。或许因为演戏无数，演员选演员往往更具优势。
赵薇曾提到，自己选演员全凭直觉，“我做了十几年的演员，一个演员行不行，我一看就知道。试戏的时候，一个人进来，我会先有自己的一个判断，而试戏的结果每次都证明我是对的。”
和赵薇相似，周星驰选角时也有这种独到的眼力。他曾说过，除非这个角色全中国都没人能演，否则一定会把那个最适合的人找出来。
另外，这些由演员执导的高票房电影，有一个共性，就是剧情浅显易懂，故事讲得颇为圆满。看上去，演员仿佛更明白观众的需求。
从一开始，徐铮的目标就很明确，要逗观众笑，为了达到这一目的，他在各方面都煞费苦心，“大家看完海报，就知道是什么电影了，他是带着诉求看的，目标明确，就是去笑，满足“笑”的欲望后，又变成口碑，最后变成事件。所谓事件，就是发现身边人都看过，哎，我也要看，从众心理啊……”
不得不承认的是，演员在宣传上往往比资深导演更有方法。比如《致青春》，赵薇凭借圈内的好人缘，拉来王菲、李亚鹏、那英、韩红、张国立、杨澜一大堆大牌明星力捧，更制造出与陈坤、黄晓明的各种昔日恩怨，大赚眼球。
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