2013上半年影市解读：“烂片营销”缘何成功？
时间：2013.07.08
来源：中国新闻网
《天机·富春山居图》海报
解读3：口碑不再与票房划等号？
今年国产电影出现的另一个奇迹是，一些电影在骂声中票房疯涨，于是诞生了一个词——“烂片营销”。
《天机·富春山居图》就是这样的电影，不少观众之所以去观影，主要是因为看到各种吐槽影评，特别好奇一部电影 “到底长什么样才被骂成这样”；更有不少观众在看完后感叹：“特别想掐死自己的好奇心。”
于是在唾沫横飞的骂声中，《富春》的票房却在节节攀升——首日超过4600万，8天过后票房近2.6亿。这种全民吐槽激发观影欲望的方式随即被称为“烂片营销”。
其实，烂片营销是一盘很大的棋，如果光靠“水军”开骂也难取得很好效果。有业内人士分析，《富春山居图》是一部典型的商业电影，片名、故事容易被国人关注，加上演员的组合林志玲和刘德华也很有卖点。此外，前期做了大量营销，关注度很高，而在观众看了电影后发现不好，这样就形成了很大的反差。
同样被质疑“烂片营销”的还有郭敬明的《小时代》。杨幂、柯震东、郭采洁、郭碧婷……从原著到导演再到演员都是热门话题，加上上海电影节试映后，不少媒体和业内人士对于“票房超10亿”的预测，观众的观影胃口被成功吊了起来。
直到著名影评人周黎明戳破“皇帝的外衣”，他直言不讳地称：“中国电影突飞猛进，《富春山居图》创造的超级烂片超级卖座记录，不足一个月便将被《小时代》所超越。《小时代》之烂远远超过《富春山居图》，它的炫富和堆砌达到一种病态的境界。”然而，正因这句话点燃了《小时代》骂战的导火索，随即影评人、郭敬明、主创、粉丝、甚至一些富二代也纷纷加入，不少观众再次抱着好奇心去观影，然后看完后也加入骂战。于是电影《小时代》就像多米诺骨牌一样，在另类的‘口口相传’下，票房一蹴而就，不到一周就突破3亿。”
相比《富春山居图》和《小时代》密密麻麻的排片量，一部口碑甚佳的电影《逆光飞翔》却在影院难觅踪影。
《逆光飞翔》由王家卫监制，曾获《青年电影手册》年度华语十佳影片奖，导演张荣吉更凭该片夺得2012年第49届台湾电影金马奖最佳新导演。然而这样一部电影在内地上映时，竟然只有2.8%的排片量，最低时还不足2%，这也让王家卫大为不满反问：“是观众在选择电影，还是影院在替观众选择电影？”
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