2013上半年影市解读：“烂片营销”缘何成功？
时间：2013.07.08
来源：中国新闻网
《007：大破天幕杀机》等进口片表现平平
解读2：进口大片输在了哪里？
上半年与国产片同档期竞争的好莱坞大片，都没有展露特别的优势，只有一部《钢铁侠3》的票房超过5亿元，其他如《007：大破天幕杀机》、《霍比特人1意外旅程》、《星际迷航：暗黑无界》、《超人：钢铁之躯》等都表现平平。
到底进口大片输在哪里了呢？首先，相比今年类型丰富的国产片，进口大片显得题材过于雷同，不难看出科幻片因人物性格简单，已难以满足中国观众的需求。
同时，有业内人士认为，进口片延期引进也是导致其票房平平的原因之一，影评人谭飞在接受访问时说：“很多国外大片延期引进，而且引进的大片都是爆米花电影，简单粗暴，看久了观众会审美疲劳。”
此外，排片量也不再辉煌。相比当年《阿凡达》当年的排片高达60%，当下影院对进口片也不再那么宽容，《霍比特人1意外旅程》就和差不多同档期的《西游降魔篇》上演了排片大战，《霍比特人》首日以34%的排片量微弱胜出，随后因为三小时的时长和上映时间比其他国家晚，网上盗版多，迅速被影院“嫌弃”，上映后排片量下降，最终内地票房为1.15亿，堪称《西游降魔篇》的零头。
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