2013上半年影市解读：“烂片营销”缘何成功？
时间：2013.07.08
来源：中国新闻网
《激战》即将在暑期上映
解读4：如何让院线增加排片量？
影院为了盈利，一般对明星多、声势浩大的电影更加照顾。但从另一个方面讲，这和发行公司也有很大的关系。
光线影业今年发行的《致我们终将逝去的青春》、《中国合伙人》都取得了不错的成绩，王长田近日揭秘成功秘诀，“建立地面的发行系统，而不是高高在上的中央总部式的发行系统。”
王长田认为，以往几个人做发行，和全国院线打交道的传统方式是错误的。“市场已经发生了变化，影院数量从几百家到三千多家，每个影院都根据自己的情况排片，不听院线的。这时候几个人能做什么?比如影片上座率很高，希望增加排片，但是无法去协调。不是每个影院能做到好影片马上排，不好影片马上下映，所以你需要说服他们，这也意味着你要有许多人才能做到。”除了安插对接影院的工作人员，王长田在和媒体的对接上也下足功夫，他要求宣传人员必须和每个城市的媒体打交道，了解对方的节目、观看人群和收入。
当然，为了高票房和高排片量，一些发行公司也“无所不用其极”。近日，电影人朱三卫就爆料称《小时代》发行方玩暗箱操作，不仅在首日砸钱包场造声势，还根据排片率的高低给影院返点，“影片上映首周，片方花钱在众多影院大量买票包场；影院排片达到40%给影院一个点，45%给影院两个点。能规矩点不？不论影片好坏不能在市场上正常走一遭吗？”
不过，对于增加排片量，一些业内人士也有不同的看法，导演贾樟柯也在微博中指出，国内目前排片完全朝“钱”看，法国为了保护文化的多样性，规定一部影片的排厅量不能超过三分之一，“市场经济并不等于没有约束，不等于经营者可以不承担任何社会责任，没有约束的市场经济是业余的市场经济。”
还有些业内人士指出，排片量多虽然可以让影片显得声势十足，但也减少了观众选择，“一个劲猛吃一个消费群体对于票房整体增长并不一定有益，过于庞大的排片也会拉低单场收益。”
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