内地票房:三八节单日票房过亿 《机械战警》夺冠

三八节单日票房过亿 电商包场成最大原因

    今年三八节当天内地票房高达1.36亿，成为继3月1日后，3月份第二个单日过亿的日子。大盘能够攀至如此高峰，与三八档公映的几部影片其实没有直接关系，最重要的原因是电商。几家知名电商在3月8日这天都推出了很多针对观众的优惠措施，比如“3.8元看电影”，吸引了很多观众走进电影院。“砸钱”最狠的一家是手机淘宝，提前包场，这1.3亿票房中，大约有一半都是由他们贡献出来的。这提前包场就意味着上座率是百分之百，可实际情况怎样，就不得而知了。

    由于电商的参与，今年3月8日的票房是去年同期的两倍还要多。可如果去掉提前包场的金额，今年的票房增长速度就没有那么吓人了。而且，电商的参与并不能直接被认作是电影市场繁荣、三八档成熟的标志，毕竟电商参与到电影票销售中只是为了推销自己的产品，是暂时行为。这样看来，三八档依然处于鸡肋档期之中。

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