内地票房:三八节单日票房过亿 《机械战警》夺冠
三八节单日票房过亿 电商包场成最大原因
今年三八节当天内地票房高达1.36亿,成为继3月1日后,3月份第二个单日过亿的日子。大盘能够攀至如此高峰,与三八档公映的几部影片其实没有直接关系,最重要的原因是电商。几家知名电商在3月8日这天都推出了很多针对观众的优惠措施,比如“3.8元看电影”,吸引了很多观众走进电影院。“砸钱”最狠的一家是手机淘宝,提前包场,这1.3亿票房中,大约有一半都是由他们贡献出来的。这提前包场就意味着上座率是百分之百,可实际情况怎样,就不得而知了。
由于电商的参与,今年3月8日的票房是去年同期的两倍还要多。可如果去掉提前包场的金额,今年的票房增长速度就没有那么吓人了。而且,电商的参与并不能直接被认作是电影市场繁荣、三八档成熟的标志,毕竟电商参与到电影票销售中只是为了推销自己的产品,是暂时行为。这样看来,三八档依然处于鸡肋档期之中。
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文/张玮
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