1905电影网专稿 7月份的暑期档，又被称为国产保护月，光7月8号这一天就有8部国产电影上映。其中，有一部之前零宣传的文艺片《冬》，将与《寒战2》、《摇滚藏獒》、《大鱼海棠》、《致青春·原来你还在这里》等“国产大片”同日“开战”，票房前景实在不容乐观。
7月8号上映的电影
纵观暑期档的文艺片，《冬》并不是一个人战斗。7月15日上映的《路边野餐》，也将面临由小哇主演的《惊天大逆转》、主打张静初、林更新CP的《快手枪手快枪手》、文章导演处女座《陆垚知马俐》等各大对手来势汹汹的挑战。
7月15日上映的电影
文艺片躲进国产保护月，貌似是一件正确的事，可是在档期上却只能说风险较小而已。那文艺片如何突破档期困境，获得更高的排片和票房？难不成每部文艺片都要像方励那样下跪才行？归根结底，这还要从文艺片本身的宣发和内地艺术影院的发展现状结合起来说。
在内地，曾有一位真正的院线代表，把文艺片宣发现状和艺术影院的发展困境剖开来、说了个遍，她就是北京百老汇电影中心的节目与推广经理——杨洋。
北京百老汇电影中心的节目与推广经理—杨洋
艺术影院的生存现状跟文艺片市场的繁荣程度是分不开的，因此杨洋的观点也具有难以复制的代表性，因为在内地仅此一家的艺术影院里。“百老汇电影中心曾做过统计，文艺片和商业片的排比是1：10，但上座率却只有1:3，可以说钱都是从商业片那边赚的”。从这番话中，不难看出，如果有院线单靠文艺片来维持运营，几乎是不可能的，哪怕是艺术影院。
北京百老汇电影中心
那么问题来了，人们开始觉得文艺片是不是应该在艺术影院长期放映。但从杨洋的话中，我们看到艺术影院成立之后，“文艺片的出路”好像也没什么改善，这中间有什么问题？是文艺片宣发不到位，还是影院排片不合理？为什么内地有了艺术影院，我们看到的文艺片还是寥寥无几？
带着这些问题，资势君特意去了趟北京百老汇电影中心，跟杨洋好好聊了聊关于国内文艺片宣发和艺术影院运营的那些事。
【看艺术影院经理谈国内文艺片宣发迷思】
百老汇电影中心成立于2009年12月，是一家港资艺术影院，位于东直门香河园路的一个小区内，由香港安乐电影有限公司运营和管理。在内地这家开业之前，安乐在香港已经成功运营了一家名为香港百老汇电影中心的艺术影院。有了成功运营的前车之鉴，内地百老汇电影中心的创办理念，也想与其保持一致，为国内外优质的文艺片提供放映，以及拓展电影文化的交流。
杨洋的工作，是从每年的国产文艺片中，挑出优秀影片，并落实相应的排片和映后交流活动。在这期间，她也见识到了内地大大小小的文艺片在宣发时面临的问题，她跟我们说“自己团队的几个小伙伴，很长一段时间，甚至可以算是一个内地文艺片宣发的小公司了”。
早些时候我们相当于一家文艺片宣发公司
早些年，国内一些体量比较小的文艺片是完全不尝试全国公映的，比如曹保平的《光荣的愤怒》。而北京百老汇电影中心在其上映之前，几乎相当于它们的宣发公司，从海报到手册单页，以及所有新闻稿撰写和邀请媒体，都是它们来做的。
杨洋各种创意的落实，都是在这个办公桌上完成的
Q：这是不是说，对早期的这些小体量文艺片来说，您这边还做它们的宣发？ A：早期这个体量非常的小，这两年我觉得是从《白日焰火》开始有一个很大的不同，但《白日焰火》又是一个不可复制的特例，从那之后，加上整个中国电影市场增长的比较快，所以现在大家都想走全国公映，希望能复制它内个奇迹。
不能动不动就铺全线上映
Q：您之前说宣发团队不专业的事情，比如说挂羊头卖狗肉？ A：商业电影不都这么宣嘛，就是找一个好卖的点，管它是不是呢，就先往那边拽呗。
Q：那您觉得国内文艺片在宣传上，有哪些不专业的行为？ A：艺术影片的宣发在全世界范围内都是一个比较难做的事情，它的思路不是为了盈利，它也不是为了利益最大化而拍出来的，所以宣发的时候，你整个思路就得耐心，就要走长线。有没有什么更好的，又能把它商业利益给做出来的，像现在也没有什么特别好的模式，我也有去问过安乐在香港的同事，他们也是很早在香港去买一些非好莱坞的小片子来做，但我感觉他们也没有一个特别好的模式，包括台湾也是一样，但是体量都很小的，你要按照那个来说的话，那这些片子在国内发的也不是特别差了。
Q：您觉得国内这些动不动就铺全线上映的思路，其实是错误的？ A：我觉得这个思路可能要改一改，因为之前只有电影中心在长线放，这个体量又太小了一点，他们不满足于只在一个影院放我也理解，我也觉得要扩大，但是你真的要跟商业片比，甚至跟《白日焰火》比，都是不现实的。
Q：之前《白日焰火》的时候，有一种说法，为什么不像美国学一下，先是小范围的放映，然后再扩大，您觉得这个实现起来有什么困难吗？ A：某种程度上来说，现在的宣发公司比较静不下来这样去做，小范围的话你就要选影院，然后一家一家去谈。现在一部影片的宣发周期就那么多，而且一部影片存在的周期也就那么多，这个项目结束以后他马上进入下一个项目，就不管这个片子后期怎么着了，但是这批片子就必须让它长期口碑发酵，才能慢慢做得起来。
很多文艺片这么做，就废了
但总体来说，它也很难会实现什么票房奇迹，就是你慢慢积累，但现在没有人在做这个事情，也没有哪怕是一批院线，哪怕只有2、30家大家都想做这个事情，现在也就百老汇，顶多加上个中间影院。我不知道其他院线公司是什么情况，但是百老汇我们自己公司的状况，有那么几个城市很适合，然后经理也愿意配合，他们也知道该怎么做，但还是成不了一个体量。
其实，很多国产文艺片可能没怎么做宣传，很多影院干脆就不排了。资势君在《百鸟朝凤》上映时，采访过一些院线经理，他们的第一反应是，我没看过，我不知道这个影片。
《山那边有匹马》国内票房24万
像5月份上映的《山那边有匹马》，其排片量更是低的可怜，百老汇电影中心也没有看过片子，是因为杨洋跟黄璐比较熟，通过她主动找到了制片人，然后跟他们说要不要来做个映后交流。“但是他们之前也没有做过一些看片活动，导演正好要去外地，然后黄璐是因为要拍戏来不了，感觉他们在宣传上就放弃了，很多片子这么做就废了”。
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