跨界营销新玩法：《盗墓笔记》乱入潘家园古玩城

票房表现优异的《盗墓笔记》确实成了暑期档8月的“救世之作”

【电影营销公司的自我修养】

7月遍地哀鸣8月《盗笔》救市 一味唱衰是不负责任！

  对于《盗墓笔记》当下的票房成绩，朱玮杰还是比较满意的，对于影片最终票房，朱玮杰希望能在15亿左右：“因为这个暑期档整个行业都在一片哀鸣当中，大家都觉得整个档期不火，特别是七月初那个传统的档期塌掉以后，大盘其实一直没起来。

  那大家可能把希望寄托在8月初。希望8月份能复制去年7月份的火热。目前还好，整个《盗墓》操作下来，至少‘救市之作’这四个字我们算扛住了。虽然口碑有高有低，有各种说法，但其实我以运作者的角度来说，目前还是挺满意的，希望能往下撑住。”

  站在行业的角度，朱玮杰也特别表达了自己对一些负面声音的看法：“从去年年底开始，好多新的公众号、新的自媒体啊，其实都是唱衰、骂为主。其实某种程度上都是为了增加关注度，我自己做了7年媒体出来我很清楚，负面新闻确实更受大众关注。

  负面新闻也许会带来流量，但带有挑剔的目光去看待一切，对市场有些苛刻。”

同类题材，不同IP和载体，营销风格各有千秋

盗墓大IP营销风格各有千秋 《盗笔》大电影重在“协调”

  从接手电影《寻龙诀》到网剧《盗墓笔记》和《老九门》，再到今天的大电影《盗墓笔记》，朱玮杰自嘲公司已经快要成立“挖土小分队”。而谈到这几个同类题材、不同IP和载体的项目，其营销风格也是各有千秋：

  作为一部具有里程碑意义的华语特效大片，《寻龙诀》的营销色彩更加浓重，对于电影工业化探讨也较重——“可能大家一直记得说，中国电影到这个地步其实是一种工业化的进展，一种链条的完成。所以更多是倾向于这个方面。”

  而《盗墓笔记》和《老九门》的网剧则更强调“网感”和趣味性：“《盗墓笔记》是由我们的新媒体团队先声互动参与运作的。网剧网剧嘛，就是让更低龄化的网友玩儿起来。所以其实你看‘上交给国家’那个梗也爆了。”

  “那回过来说《盗墓笔记》电影这个项目，其实我们在整个营销过程中，更趋重于两个字——协调。因为《盗墓笔记》相对于《鬼吹灯》来说，三叔的粉丝显得更加低龄、狂热一些，《鬼吹灯》的粉丝更加理性。”

  而这个“协调”，其实包含了多个层次：原著的味道与电影感的追求；导演李仁港的影片效果与编剧三叔的剧作；制片和宣发的工作协调；演员之间的工作推进……“整个协调目前看来是成功的，”朱玮杰说道。

此前井柏然和鹿晗因《盗墓》番位闹“不和”的传闻闹得沸沸扬扬

“争番位”更多源于粉丝误解 负面新闻对电影项目没好处

  关于鹿晗和井柏然“争番位”的传言，朱玮杰表示其实很多时候，来自一些粉丝的质疑更多，（这些）粉丝并不了解实际情况，一味地维护自己的偶像，可能也会带来一些比较激烈的情绪。

  “更多是这个问题，而不是说两个人在这边争，”朱玮杰说道：“我们其实所有的物料都是跟演员商量沟通过的。能达成目前这样大家觉得还比较好的物料，演员还是比较配合的，包括大家也看到了井柏然在首映活动上的回复，并不是大家想的那样。”

  同时朱玮杰也表示，炒作“电影主创撕逼”这种话题对电影绝无好处。虽然关注度代表一个认知度，但负面的关注度是影响转化率的：

  “一个明星正负面新闻交替，有可能往上走，这是一个很自然人的心态。但一个项目负面缠身，结果就容易出问题……

  营销是用一个触动你的消费点、用好的东西去调动你，而不是说一味的追求曝光率。”