M电影观察室 | 影院观众竟然最不爱看视频?

时间:2018.08.24 来源:1905电影网 作者:凤凰de眼泪


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票房风向标



上周五(8.17)四部新片上映,其中由梁朝伟吴亦凡主演的动作喜剧电影《欧洲攻略》虽然首日依靠24.99%的排片收获近亿元票房,成为当天单日票房第二,然而历史总是惊人的相似,本片在上映第二天口碑急速下滑,不仅豆瓣评分一路跌至3.7分,其单日排片更是断崖式下降至不足10%,单日票房更是下降至仅百万元,再次上演了一出由口碑引发的市场“逆战”。


《快把我哥带走》《精灵旅社3》映后观众指数


与此同时,另外三部影片《快把我哥带走》《精灵旅社3:疯狂假期》《新乌龙院之笑闹江湖》在口碑走高的同时,票房也是稳步上升。其中《快把我哥带走》作为一部小众漫改电影,虽然映后观众满意度和推荐度均不及其他影片,但观众对本片反而普遍表示“远超预期”,惊喜度走高,同时反馈到市场表现中,不仅首周三天票房过亿,而且单日排片由11.64%上升至17.33%,更是从首日票房排名第六跃升至连续5天单日排名第三,仅次于《一出好戏》《巨齿鲨》,成为暑期档以来最大的一匹黑马。


第34周新片映前观众指数


本周新片方面,周五(8.24)漫威影业电影《蚁人2:黄蜂女现身》甄子丹作品《大师兄》、日本动画电影《黑子的篮球:终极一战》等片同天上映,其中《蚁人2》作为衔接《复联3》与《复联4》剧情的重要影片之一,在各人群和各城市线级中不论熟悉程度(知晓度)还是观影意愿(热衷度)均远超市场平均值,截止8月24日14:00,本片以凭借近50%的单日排片报收票房超7000万元,首日票房必然无悬念破亿,而票房排名第二的《大师兄》仅1000万有余,《蚁人2》以绝对优势强势领跑暑期档的最后阶段。


(本版块由凡影提供影片映前、映后数据支持)


行业信息速览


【电影节】国际电影节入围华语影片日趋多样化

万达影业“菁英+”战略新导演扶持计划首部作品《过春天》日前正式公布入围第43届多伦多国际电影节“新发现”(Discovery)单元,并将作为该单元开幕影片进行全球首映。由田壮壮监制、白雪执导,演员黄尧、孙阳汤加文倪虹洁等共同主演。据悉,“新发现”单元着眼一年来全球优秀的电影处女作,《过春天》成为本届唯一一部入围本单元的中国影片。


动画电影《大闹西游》确定入围第23届釜山电影节“广角镜”单元,此单元主要展映优秀短片、动画、纪录片和实验电影。作为新国漫的代表,《大闹西游》受邀出征釜山电影节,这是对该部电影制作水准的高度认可。


【中国巨幕】跨入新时代!中国巨幕第五代系统推出刷新观影体验新高度

8月22日,第27届北京国际广播电影电视展览会在北京启幕。作为中国电影股份有限公司旗下公司的中影数字巨幕(北京)有限公司在展会期间推出融合了多项领先科技的中国巨幕5.0高端巨幕系统。据介绍,此次升级的5.0系统融合了行业先进的HDR(高动态范围)、HFR(高帧率)、VHC(高对比度)、精制母版制作、图像优化等多项专利技术。



档期信息速览


9月14日 | 日本电影《镰仓物语》《念念手纪》宣布定档9月14日。


9月20日 | 电影《我是检察官》宣布正式定档9月20日。


2019年2月5日 | 动画电影《小猪佩奇过大年》公布定档2019年大年初一。


待定 | 日本电影《名侦探柯南:零的执行人》有望引进。


撤档 | 电影《我来自纽约》《美食大冒险之英雄烩》宣布撤档暂停放映。


新片信息速览


周杰伦透露将自导自演一部好莱坞大片


周杰伦 | 近日,周杰伦在某发布会上透露将自导自演一部好莱坞大片。他表示,现在已经和好莱坞制片人讨论好相关计划,之后会再详细公布。关于新片内容,周杰伦说肯定跟音乐相关,“要打入好莱坞,用音乐最直接。”他也感慨好莱坞体系让华人当导演并不多,踏出这一步很困难。


《奇异博士》剧照


《奇异博士2》 | 据外媒,漫威系列电影《奇异博士2》将于2019年春季开拍,为期半年;并预计于 2020 年正式上映。而男主本尼迪克特·康伯巴奇的片酬也从第一部的2100万涨至6500万,片酬翻涨近三倍。


小罗伯特·唐尼社交账号发布前作剧照


《大侦探福尔摩斯3》 | 据台湾媒体报道,电影版《大侦探福尔摩斯》第3集上映时间为2020年12月25日,但相关细节和进度却迟迟没有公开,确定回归的男主角小罗伯特·唐尼19日在网上PO出一张他在系列前作中深思熟虑的剧照,并PO文写道“正在练习我的夏洛克表情”,让外界猜测是否准备开拍。截至目前,本片尚未公布导演人选。


007电影官推宣布丹尼·鲍尔退出执导《邦德25》


《邦德25》 | 007电影官推正式宣布:因为创作分歧,丹尼·鲍尔决定不再执导《邦德25》”。此前,媒体称丹尼·鲍尔和丹尼尔·克雷格是在2012年伦敦奥运会开幕式上谈及007影片的,丹尼·鲍尔还对影片提出了创造性的建议。如今,丹尼·鲍尔离开剧组,谁将接手这部007电影又成了一个谜团。据悉米高梅和Annapurna已拿下该片的北美发行权。环球影业拿下影片的国际发行权。该片将于今年12月3日开拍。英国将于2019年10月25日上映。


《纪念碑谷》游戏


《纪念碑谷》 | 近日,USTWO官方宣布将和派拉蒙影业联手打造《纪念碑谷》电影系列。影片将不是动画电影,而是以真人+CG形式呈现。据悉,本片将由帕特里克·奥斯本执导,他曾凭借动画《美味盛宴》获得奥斯卡金像奖最佳动画短片,同时他也参与了《超能陆战队》《无敌破坏王》等动画片的制作。影片将由谁来扮演艾达公主目前尚未公布。



行业数据观察团

(分享来源:凡影,已获转载授权)


影院观众竟然最不爱看视频?



通过上周的分享我们看到,影片物料映前能够触及到的影院观众正逐年下滑,那么,在这仅有的曝光机会内,哪种形式的物料,能够更高效的触及到观众呢。


根据观众接触电影宣传情况的持续观察数据显示,在这样一个竞争激励的环境里,观众的印象中,接触电影信息最多的承载形式,排在首位的依然是剧照,只在临近上映的那周时,海报的接触才会有一个相对的提升。


另外,虽然近几年各种短视频工具发展的非常迅速,但是承载着更多信息量的预告片、特辑、宣传曲、MV等视频物料的影院观众触达率却是比较低的。也许由于在时间成本以及流量成本等方面的限制下,更为简单、直观的图片更加能够快速的为观众所接受。


(摘自:聚焦核心,打动观众——2016-2018中国电影观众趋势分析)


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