电影票房疯狂生长背后：操作模式的更新换代？

    过去的10年中，大众的观影心态产生了很大的改变，电影从过去奢侈的文化体验逐渐变成日常文化消费产品，因此，这些可以满足观众日常文化消费需求、符合工业化流程标准的电影正在快速填充市场。

    去年创造了票房奇迹的《泰》或许是一个典型的范例，它像一个市场引爆点，曾在短时间内吸引了更多的潜在观众，现在的年轻人也更多的选择电影作为社交和娱乐的方式，年轻一代观众正在更频繁的走进电影院。

    根据艺恩咨询EBOT日票房智库的数据显示，2009年，进影院的观众中48.9%一年只看2～4部电影，2012年，一年看10部以上电影的观众占比为43%。中国电影的观影人次也已经从2006年的0.89亿增至2012年的4.67亿，年均复合增长率为36.5%，观众看电影的频度已经有了很大的提高。

8.院线向三四线城市下沉，新观众群口味改变

    从2011年开始，一线城市的院线建设已经趋于饱和，影院建设的重点也开始下沉入三四线城市，截至目前，全国县级城市约拥有影院1300座，银幕数4500块左右，在过去三四线城市的票房市场份额都不到10%，但现在某些电影在三四线城市取得的票房收入会占到整体票房的35%甚至更高。

    根据万达院线的统计数据，三四线城市电影票房的崛起在2013年春节档期表现尤为明显，春节期间电影票房也流入三四线城市，形成短期内的票房高峰，而在北京万达影院CBD店，春节期间的电影票房反而出现了下降的趋势。这在过去每年的春节人流高峰中是没有出现的情况。

    三四线城市的新兴市场与一线城市拥有完全不同的观众格局，就像不二所认为的，“在三四线城市，很多电影观众为新电影观众，他们对于《霍比特人》和《哈利·波特》并没有观影经验和知识积累，但却熟悉徐峥、赵薇、黄渤、王宝强等电视剧明星”，因此他们更相信熟悉的面孔，也更喜欢贴近自己生活的故事，而这也影响了影院的排片格局。

9.购票渠道多元，电影票更平价

    团购电影票、自动售票机给观众提供了更多的便捷渠道。艺恩咨询针对2013年电影票网络购票在北京市开展的调研数据显示，从观众近三次看电影购票的主要方式中，网络团购的购票方式占比接近50%，通过影院网站、电影购票网站购票的观众占比在10%以上，2012年电影票团购市场为电影票房贡献了近27亿元。

    当然更便宜的电影票价是吸引观众使用网络渠道购票的最大因素，因票价便宜而尝试网购电影票的观众占比77.7%，影院也会更有意愿为观众提供便捷的购票和换票渠道，而这些也都提升了影院的上座率。

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