电影票房疯狂生长背后：操作模式的更新换代？

被改变的市场格局

    中国的电影观众正在拿自己手里的电影票对市场做出选择，对于中国的年轻一代电影人和类型明确的中小成本影片，现在是一个更加美好的时代。

    小马奔腾影业总经理钟丽芳在谈及影片投资时曾谈到，在过去，3000万成本的中等成本电影需要票房过亿才能回收成本，而在2013年之前，中等成本国产片收获1亿票房有较高的难度和风险，因此在很长一段时间里，电影制作公司对于中等成本电影的投入都非常谨慎。

    而近来《泰》、《101次求婚》、《北京遇上西雅图》等对外宣布3000万元左右的中等成本国产影片陆续崛起，对于类型明确的中等成本影片来说，回收成本是更为容易的事，而市场容量的扩容也会给更多的中小成本电影更多的市场空间。

    宁浩导演认为，判断一个电影市场是否良性、健康，要看中等成本电影有没有成为市场主流。在良性的市场上，1000万元到3000万元投资的电影应该占到产业的70%，大片和小片各占10%～15%，形成枣核形的结构。因此在国产电影市场上，成熟的市场结构正在形成。

    但电影市场正在变得更加残酷，在《中国合伙人》、《致青春》等少数几部影片票房奇迹遮盖的阴影区，同期上映的《同谋》、《百家乐翻天》、《石器时代之百万大侦探》等甚至出现了几十万票房的最低成绩。

    因此对于电影投资者，在美丽浪花掩盖下或许是更多的暗礁。而随着演员片酬飞涨，电影的制作成本也将无限放大，中国电影市场在未来是否也会遇到与韩国电影市场同样的行业瓶颈也尚属未知。

    其实单靠中小成本的爱情片与喜剧片并不能填充整个市场。2013年也属好莱坞的大年，《速度与激情6》（The Fast and the Furious 6）、《终结者5》（Terminator 5）、《超人：钢铁之躯》（Man of Steel）以及《星际迷航12》（Star Trek12）等一批好莱坞大片都会在今年市场上出现。中国式大片也并非从此沦陷，不二认为，“今年的国产大片会更加绚丽，如果按照十几亿的票房容量，完全可以花3亿成本制作大片”。

    将在年底上映的冯小刚《私人定制》将回归他本人擅长的贺岁喜剧，姜文的新作《一步之遥》也已经开拍。因此在市场容量足够大的当下，谁能为观众提供足够认同感的故事，这个市场就会属于谁。

    从明星到导演，再到当下以故事为中心，中国电影市场也开始走进以观众为本的制作年代。但中国电影的病症和弊端依然在自己身上，《北京遇上西雅图》抑或《致青春》影片本身的缺陷和争议依旧存在，国内电影生产操作的成熟度离工业化模式依旧很远。

    就如不二所说，“对于电影公司，几部电影票房的数据并不代表什么，产业结构和版图布局是更为深远的选择”，而中国电影产业的重新布局或许才刚刚开始。