中秋档7.91亿创影史新高!流量电影“回春”了吗

时间:2019.09.17 来源:1905电影网 作者:五年

1905电影网专稿 流量是原罪吗?


刚刚过去的2019年中秋档,远比人们想象的精彩。肖战孟美岐主演的《诛仙Ⅰ》票房表现超出预期,使得流量电影再次成为舆论焦点。经历番位“罗生门”的《小小的愿望》,未能实现大大的市场野心。



推理场面骤减,打斗场面比例飙升的“007版”《名侦探柯南:绀青之拳》,上映首周便以1.60亿成绩创造系列作品内地最佳票房。上映50天的《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)依旧能打,三天斩获6136万票房,为累计票房突破49亿奠定基础。


3天7.91亿的成绩,更是创造了影史中秋档票房新高。除了流量电影之外,相对于春节档、暑期档和国庆档,以中秋档为代表的冷门黄金档未来路在何方,也是一道具有价值的思考题。


7.91亿最佳中秋档是怎样炼成的?


2019年中秋档的市场表现,犹如假期夜空高悬的满月般圆满。


据1905电影网统计,2019年中秋档期票房累计7.91亿元,相较去年中秋节档期票房增长2.60亿元,涨幅达48.96%。其中,不包含服务费的累计票房7.24亿,刷新2015年同档期保持的6.05亿成绩,增幅达到19.6%。



中秋节当天全国大盘票房报收3.64亿,超过2017年中秋节的单日最高纪录(3.55亿)创历史新高。票房数据再创新高之下,是观影人次暴增。据统计,本届中秋档期间全国观影人次达到2342万,相较于去年同期增长53.5%。


新片方面,档期内《诛仙Ⅰ》在一片争议声中以2.70亿的成绩夺得冠军;《名侦探柯南:绀青之拳》累计票房1.60亿,位列中秋档票房亚军;《小小的愿望》位列第三位,档期内累计票房1.20亿。


网文《诛仙》豆瓣评分8.1


作为网络文学启蒙时代的经典仙侠作品,萧鼎创作的《诛仙》系列作品成为众多八零、九零后的集体回忆之一。中秋档期间,根据同名IP改编的大银幕作品《诛仙Ⅰ》,分别以1.42亿、0.84亿、0.42亿成绩蝉联日票房冠军。



根据日本经典悬疑动画IP改编的《名侦探柯南:绀青之拳》,取得1.60亿成绩超越去年1.27亿票房的《名侦探河南:零的执行人》,成为该系列最佳。充分发掘存量市场票房后,影片口碑难以撬动核心粉丝之外的增量市场观众进场的问题,依然未能得到有效解决。


命运多舛的《小小的愿望》,未能实现票房市场的野心。尽管主角番位之争等事件,已为影片制造出了足够多的映前热度。然而,这些关注度未能转化为以内容质量为基础的票房表现上。



老片方面,提档上映的《罗小黑战记》取得了9305.5万票房,取得档期票房排名第4的成绩。档期内,影片综合累计票房突破2亿大关。紧随其后的《哪吒》取得6136.5万票房,累计票房突破49亿大关近在咫尺。


值得一提的是,档期内五部动画电影贡献3.17亿票房,占比档期总票房40%。在多片调档的前提下,2019中秋档取得影史最佳成绩实属不易。截止9月15日,2019年全年总票房462.48亿,相较去年同期474.49亿相差12亿,下行压力不容忽视。


流量电影是伪命题?


“如果说《流浪地球》打开了国产科幻电影的大门,那么《上海堡垒》则关上了这扇门。”


暑期档期间,网友的这句“神评论”可以入围2019年十大经典电影短评。但《上海堡垒》的票房惨败,更容易被大众解读成流量电影时代的终结。



然而,由肖战、孟美岐主演的《诛仙Ⅰ》的低评分高票房,让人们产生了流量电影“回春”的困惑。流量电影真的回来了,还是从未离开过?


2019年的夏天被业界喻为国产古装剧“最后的晚餐”,档期承载的焦虑与期待不相上下。最终,肖战与李现成为最大赢家。前者由圈内小透明一跃成为新晋准一线明星,带货能力尚待考验。在氪金投票节目《创造101》中C位出道,孟美岐的粉丝消费能力可见一斑。



但仅仅凭此,将《诛仙Ⅰ》3天破2亿票房,定义为流量电影的回春有待商酌。不可否认,此片的内容质量难言及格。淘票票开分8.4分下降至7.7分,猫眼开分8.6分下降至7.8,豆瓣6.1分下降至5.3分。


上映之前,多数观众并不看好此片。预期很低之下,影片的优点更容易被放大。一些中肯的评价,也变成对影片的褒奖。不少观众在好奇心驱使下,走进电影院。原著IP的书粉情节,也是影片取得相对不错票房成绩的重要原因之一。一些书粉正是抱着原著是否被“毁容”的心态,加入观影大军。


肖战因《陈情令》走红


此外,《陈情令》之后肖战的流量势能处于高位,《诛仙Ⅰ》的公映正好给了一个发泄渠道。倘若此种低评分高票房现象,再次出现在其主演电影项目上,人们再讨论流量电影现状或许更有意义。


无论什么现象,存在即合理。主演流量与作品质量,并不存在天然的对立面。一部电影既有流量固定基本面,又有质量拉升票房上限,何乐而不为呢?


非热门黄金档路在何方更值得思考


2019中秋档来临之前,伴随着《罗小黑战记》提档,《催眠裁决》、《冰峰暴》等多部电影出现了调档行为。在此期间,仅有一部定档话语权较低的进口片《巨鳄风暴》空降此档期。


对于那些非客观因素撤档的电影而言,撤离中秋档背后多多少少体现了片方对于此档期票房容量的不乐观。除了三大热门黄金档期之外,诸如中秋档、清明档、端午档此类小档期,对于多数片方而言“食之无味,弃之不舍”。



有数据统计以来,一年之中非热门黄金档期最佳票房成绩为15.18亿的2019年五一档。这与春节档、暑期档、国庆档的票房成绩形成鲜明对比。当然,档期天数劣势是不容忽视的原因之一,但这并不是决定因素。


“国内的电影人对档期的认知不够,对于大档期过度迷信,导致了热档过热,冷档过冷。必须提高对档期的认知,档期的作用被过度神话,电影卖的是内容,好内容在任何档都能卖”。一位有着十余年从业经历的资深电影人士对小电君如此说到。


“比如一部大片,在大档期竞争就大,拿到20%排片,在冷档期独大,拿到40%排片,国内90%片方以上都选择前者,这是一种认知的错误。”在他看来,破除对档期的过度“迷信”成为解决问题的首要关键因素。影片质量决定档期票房容量的前提下,以片保档成为新趋势。


此外,档期的形成不光是假期长度,还要以片养档。如今被元旦档与春节档割裂的贺岁档,正是冯氏喜剧培养起来的。


《复联4》称霸五一档


“非热门黄金档期市场竞争力有限,是国产片长期排弱兵排散阵造成的,因为档期没出过大片,所以自己家的大片也不放在这个档,但是大家看到《复联4》照样让五一档无敌。但凡有几家愿意把大片都堆在五一档,一定可以再创新高。”一位互联网影视公司中层管理者如此说到。同时,他也表示因为产能有限,一家公司一年能有一个S级项目就不错了,肯定往大档期放。


从调查反馈而言,拯救非热门黄金档的主动权掌握在影视产业链的上游,而不是下游观众手中。如何培养更多除春节档、暑期档、国庆档之外的10亿+黄金档,成为当下国内影市更有价值的思考题。


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