中秋档7.91亿创影史新高！流量电影“回春”了吗

1905电影网专稿 流量是原罪吗？

刚刚过去的2019年中秋档，远比人们想象的精彩。肖战、孟美岐主演的《诛仙Ⅰ》票房表现超出预期，使得流量电影再次成为舆论焦点。经历番位“罗生门”的《小小的愿望》，未能实现大大的市场野心。

推理场面骤减，打斗场面比例飙升的“007版”《名侦探柯南：绀青之拳》，上映首周便以1.60亿成绩创造系列作品内地最佳票房。上映50天的《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）依旧能打，三天斩获6136万票房，为累计票房突破49亿奠定基础。

3天7.91亿的成绩，更是创造了影史中秋档票房新高。除了流量电影之外，相对于春节档、暑期档和国庆档，以中秋档为代表的冷门黄金档未来路在何方，也是一道具有价值的思考题。

7.91亿最佳中秋档是怎样炼成的？

2019年中秋档的市场表现，犹如假期夜空高悬的满月般圆满。

据1905电影网统计，2019年中秋档期票房累计7.91亿元，相较去年中秋节档期票房增长2.60亿元，涨幅达48.96%。其中，不包含服务费的累计票房7.24亿，刷新2015年同档期保持的6.05亿成绩，增幅达到19.6%。

中秋节当天全国大盘票房报收3.64亿，超过2017年中秋节的单日最高纪录（3.55亿）创历史新高。票房数据再创新高之下，是观影人次暴增。据统计，本届中秋档期间全国观影人次达到2342万，相较于去年同期增长53.5%。

新片方面，档期内《诛仙Ⅰ》在一片争议声中以2.70亿的成绩夺得冠军；《名侦探柯南：绀青之拳》累计票房1.60亿，位列中秋档票房亚军；《小小的愿望》位列第三位，档期内累计票房1.20亿。

网文《诛仙》豆瓣评分8.1

作为网络文学启蒙时代的经典仙侠作品，萧鼎创作的《诛仙》系列作品成为众多八零、九零后的集体回忆之一。中秋档期间，根据同名IP改编的大银幕作品《诛仙Ⅰ》，分别以1.42亿、0.84亿、0.42亿成绩蝉联日票房冠军。

根据日本经典悬疑动画IP改编的《名侦探柯南：绀青之拳》，取得1.60亿成绩超越去年1.27亿票房的《名侦探河南：零的执行人》，成为该系列最佳。充分发掘存量市场票房后，影片口碑难以撬动核心粉丝之外的增量市场观众进场的问题，依然未能得到有效解决。

命运多舛的《小小的愿望》，未能实现票房市场的野心。尽管主角番位之争等事件，已为影片制造出了足够多的映前热度。然而，这些关注度未能转化为以内容质量为基础的票房表现上。

老片方面，提档上映的《罗小黑战记》取得了9305.5万票房，取得档期票房排名第4的成绩。档期内，影片综合累计票房突破2亿大关。紧随其后的《哪吒》取得6136.5万票房，累计票房突破49亿大关近在咫尺。

值得一提的是，档期内五部动画电影贡献3.17亿票房，占比档期总票房40%。在多片调档的前提下，2019中秋档取得影史最佳成绩实属不易。截止9月15日，2019年全年总票房462.48亿，相较去年同期474.49亿相差12亿，下行压力不容忽视。

流量电影是伪命题？

“如果说《流浪地球》打开了国产科幻电影的大门，那么《上海堡垒》则关上了这扇门。”

暑期档期间，网友的这句“神评论”可以入围2019年十大经典电影短评。但《上海堡垒》的票房惨败，更容易被大众解读成流量电影时代的终结。

然而，由肖战、孟美岐主演的《诛仙Ⅰ》的低评分高票房，让人们产生了流量电影“回春”的困惑。流量电影真的回来了，还是从未离开过？

2019年的夏天被业界喻为国产古装剧“最后的晚餐”，档期承载的焦虑与期待不相上下。最终，肖战与李现成为最大赢家。前者由圈内小透明一跃成为新晋准一线明星，带货能力尚待考验。在氪金投票节目《创造101》中C位出道，孟美岐的粉丝消费能力可见一斑。

但仅仅凭此，将《诛仙Ⅰ》3天破2亿票房，定义为流量电影的回春有待商酌。不可否认，此片的内容质量难言及格。淘票票开分8.4分下降至7.7分，猫眼开分8.6分下降至7.8，豆瓣6.1分下降至5.3分。

上映之前，多数观众并不看好此片。预期很低之下，影片的优点更容易被放大。一些中肯的评价，也变成对影片的褒奖。不少观众在好奇心驱使下，走进电影院。原著IP的书粉情节，也是影片取得相对不错票房成绩的重要原因之一。一些书粉正是抱着原著是否被“毁容”的心态，加入观影大军。

肖战因《陈情令》走红

此外，《陈情令》之后肖战的流量势能处于高位，《诛仙Ⅰ》的公映正好给了一个发泄渠道。倘若此种低评分高票房现象，再次出现在其主演电影项目上，人们再讨论流量电影现状或许更有意义。

无论什么现象，存在即合理。主演流量与作品质量，并不存在天然的对立面。一部电影既有流量固定基本面，又有质量拉升票房上限，何乐而不为呢？

非热门黄金档路在何方更值得思考

2019中秋档来临之前，伴随着《罗小黑战记》提档，《催眠裁决》、《冰峰暴》等多部电影出现了调档行为。在此期间，仅有一部定档话语权较低的进口片《巨鳄风暴》空降此档期。

对于那些非客观因素撤档的电影而言，撤离中秋档背后多多少少体现了片方对于此档期票房容量的不乐观。除了三大热门黄金档期之外，诸如中秋档、清明档、端午档此类小档期，对于多数片方而言“食之无味，弃之不舍”。

有数据统计以来，一年之中非热门黄金档期最佳票房成绩为15.18亿的2019年五一档。这与春节档、暑期档、国庆档的票房成绩形成鲜明对比。当然，档期天数劣势是不容忽视的原因之一，但这并不是决定因素。

“国内的电影人对档期的认知不够，对于大档期过度迷信，导致了热档过热，冷档过冷。必须提高对档期的认知，档期的作用被过度神话，电影卖的是内容，好内容在任何档都能卖”。一位有着十余年从业经历的资深电影人士对小电君如此说到。

“比如一部大片，在大档期竞争就大，拿到20%排片，在冷档期独大，拿到40%排片，国内90%片方以上都选择前者，这是一种认知的错误。”在他看来，破除对档期的过度“迷信”成为解决问题的首要关键因素。影片质量决定档期票房容量的前提下，以片保档成为新趋势。

此外，档期的形成不光是假期长度，还要以片养档。如今被元旦档与春节档割裂的贺岁档，正是冯氏喜剧培养起来的。

《复联4》称霸五一档

“非热门黄金档期市场竞争力有限，是国产片长期排弱兵排散阵造成的，因为档期没出过大片，所以自己家的大片也不放在这个档，但是大家看到《复联4》照样让五一档无敌。但凡有几家愿意把大片都堆在五一档，一定可以再创新高。”一位互联网影视公司中层管理者如此说到。同时，他也表示因为产能有限，一家公司一年能有一个S级项目就不错了，肯定往大档期放。

从调查反馈而言，拯救非热门黄金档的主动权掌握在影视产业链的上游，而不是下游观众手中。如何培养更多除春节档、暑期档、国庆档之外的10亿+黄金档，成为当下国内影市更有价值的思考题。