M电影观察室 | 什么造就了电影市场“蝴蝶效应”

时间:2018.11.15 来源:1905电影网 作者:凤凰de眼泪


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票房风向标



上周五(11.9)多部新片同天上映,其中《毒液:致命守护者》凭借49.54%的排片率,上映首日便票房突破2亿元,真正实现了暑期、国庆档后电影市场的“破冰”,此后数日不仅单日排片率持续保持在55%左右,上映6天票房更是突破10亿元大关。


另外动画电影《名侦探柯南:零的执行人》虽然不论在排片率还是票房方面,均远不及《毒液》,但本片仍旧在上映首日以19.16%的排片报收票房2588万元,位列当日票房第二名,截至11月14日,本片累计票房9751万元,并超越此前《名侦探柯南:业火的向日葵》的内地总票房8163万元,创造系列新高,并有望实现破亿。


映后观众指数


从本周映后观众指数中我们可以看到,《毒液:致命守护者》不论是满意度、推荐度还是惊喜度均远超市场均值,口碑段时间迅速上升的同时,实现了票房口碑双丰收。


第46周新片映前观众指数


本周内地影市持续发力,J.K.罗琳新片《神奇动物:格林德沃之罪》同步北美上映,其在国内外均拥有庞大的观影群众基础,从映前观众指数中可以看到,本片的观众熟悉程度(知晓度)以及购票意愿(热衷度)在各年龄层及各线级城市中均远超其他影片,势必将接替《毒液》为内地电影市场再添一把火;另外陈建斌任素汐主演电影《无名之辈》的观众熟悉程度虽然在各年龄层及各线级城市中数值较好,但观影意愿却普遍较低,市场预期不明朗。


(本版块由凡影提供影片映前、映后数据支持)


行业信息速览


【复映】电影局发布《国产电影复映暂行规定》 12月1日起施行

11月8日,国家电影局下发《国产电影复映暂行规定》,规定自2018年12月1日起施行。《规定》明确复映影片的规范,要求影片的复映严格保护各版权相关方合法权益,并明确划分复映影片的管理原则。另外,复映影片的放映规模也得到控制,要求全部放映范围不超过2500个影厅,每家影院放映单部复映影片的影厅不超过1个。


【英国阿德曼动画公司】独辟蹊径!阿曼德独特发展计划 助力保持创造性和文化性

近日阿德曼创始人彼得·洛伊德、大卫·斯普罗克斯顿表示他们已做出决定为保持阿德曼的独立性,会将公司所有权转给全体员工。洛伊德、斯普罗克斯顿表示会将公司的大部分股份转至一个信托公司,这个信托公司将代表全体员工持有这些股份。


档期信息速览


内地


11月27日 | 纪录片《生活万岁》宣布将于11月27日在万达院线、大地院线双线上映。


11月30日 | 法国电影《亡命救赎》宣布定档将于11月30日在内地上映。


11月30日 | 李·佩斯主演英国电影《铁甲战神》宣布定档11月30日内地上映。


12月7日 | 美国电影《惊涛飓浪》宣布定档12月7日。


12月28日 | 电影《我们最好的时光》正式宣布定档12月28日。


12月29日 | 电影《手机狂响》宣布定档12月29日。


12月30日 | 动画电影《闯堂兔3囧囧时光机》宣布将于12月30日全国上映。


2019年1月18日 | 动画电影《钢铁飞龙之奥特曼崛起》官宣定档2019年1月18日。


北美


2020年1月17日 | 威尔·史密斯主演电影《绝地战警3》正式定档2020年1月17日。


2019年4月19日 | 电影《银湖之底》北美延期至2019年4月19日。


新片信息速览


《紧急救援》主创合影


《紧急救援》 | 11月11日,林超贤全新力作《紧急救援》在厦门举行开机仪式。作为中国首部海上救援打捞题材的作品,电影《紧急救援》从公布之初,便引发众多期待。开机当日,现场首次曝光完整阵容,主演彭于晏王彦霖辛芷蕾蓝盈莹李岷城、徐洋、刘亦淳悉数亮相,共同祝福电影拍摄一切顺利。


《玩具总动员4》首曝海报


《玩具总动员4》 | 11月13日,《玩具总动员4》公布了先导海报及首支预告片。胡迪带领一众经典角色悉数亮相,而新玩具Fork的登场则将这场“聚会”推向了灾难的边缘。在预告中,巴斯光年、翠丝、蛋头先生、蛋头太太、抱抱龙、猪排博士、太空外星人、弹簧狗等经典角色悉数亮相。


行业数据观察团

(分享来源:凡影,已获转载授权)



通过几周对电影口碑与市场的分析,我们最终发现,这种因为场次和人次错配所导致的口碑分化,不仅仅影响了单一电影的票房表现和后续走势,还会影响这个周末其他电影的整体表现,容易一错百错。如果能在某个周末或者节假日,在这些观众本身就不会太稀缺的时间段里,将场次与观影的错配程度降低1%,那么这个周末所有电影的票房衰减速度就会下降8%。

 

因此,我们可以这么认为,在2016-2017年,因为所上映的电影没有通过合理的手段,在电影发行和宣传的过程中,找到足够多与电影本体适合的观众,并达成场次和人次的合理匹配,导致整个电影市场每年至少损失约30%的增量空间。

 

那么,我们要如何做增量?这就可能需要从打破“错配”来管理口碑开始。


(摘自:打破“错配”,管理口碑——中国电影市场的增量在哪里)


往期分享:

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