1905电影网独家专稿 54.9亿！这是中国电影市场7月的单月票房。这个数字有多牛？折合成美元约为8.84亿，而美国本土市场的7月票房为10.9亿美元，也就是说中国7月票房相当于美国当月的81%。纵向比较来看，去年同期票房为36.93亿元，增长了18亿元，增幅高达48%，以此增长率更计算，明年的暑期档票房有望达到80亿元，超过美国指日可待。 美国拥有全球最大的电影市场，但票房总量趋于稳定，暑期档是其一年中票房收入最多的档期。中国市场的上个月度纪录是2015年2月的41.34亿元，折合美元5.56亿，首次超越美国本土该月的票房。但当时中国因为有春节档，属于强档；美国同期则属于淡季。若能在暑期档超越美国，中国估计就真能取代美国成为全球最大的电影市场了。 与去年同期《变形金刚4：绝迹重生》与《分手大师》——一大一小、一外一中双核驱动不同，今年的7月是国产片的7月，国产片的市场份额占比95.6%。这华丽到令人眩晕的数字、这井喷的背后，到底潜藏了什么秘密，市场与观众为何突然就这样“失控”了？在这看似热闹非凡的电影盛夏嘉年华背后，又有什么门道？
看大片就是图开心：喜剧当道
7月份有三部现象级影片，分别是《捉妖记》、《煎饼侠》和《西游记之大圣归来》。《捉妖记》票房突破了20亿，一举坐稳内地华语电影票房冠军的同时，也向内地票房总冠军《速度与激情7》（24.24亿）发起了冲击；《煎饼侠》的票房也突破了11亿，顺利进入内地票房排行榜前十，《大圣归来》则成功超越《功夫熊猫2》成为了内地动画片新科票房冠军。值得一提的是，这三部影片都拿到延期秘钥，正走在缔造新纪录的路上。 翻看中国电影票房排行榜，你会发现一个有趣的现象：票房破10亿的6部国产片中（《捉妖记》21.38亿<上映中>、《人再囧途之泰囧》12.67亿、《西游降魔篇》12.46亿、《煎饼侠》11.27亿<上映中>、《心花路放》11.69亿、《西游记之大闹天宫》10.46亿）五部是喜剧，两部与西游记相关。将标准放大到5亿票房量级的华语片中，喜剧电影及喜剧元素浓重的电影所占的比例依然能占到50%。 从数据上不难看出内地观众对喜剧片的喜爱。对比外片来看，在国内取得票房丰收的无一不是特效巨制，但都不是喜剧。国产喜剧的优势在与接地气，只存在笑点生冷与否的问题，不存在get不到的情景，也不用因文化与翻译等细节问题过两遍脑子。无论是喜剧片还是特效大片，都在于两者强大的娱乐功能，绝大多数的观众走进电影院的目的也在于此。娱乐为王的大片时代，看电影图开心没有错，谁也无权指责，但是目前国产商业片模式还在起步阶段，属于简单粗暴的状态，类型也还比较单一，观众分层尚未清晰，中小制作、艺术电影找不到自己的观影人群等问题，将制约到国产电影的综合发展。 在喜剧片与特效巨制的两极化局面逐渐成型的今天，青春片已是强弩之末。《万物生长》、《何以笙箫默》、《小时代4：灵魂尽头》、《栀子花开》等主打青少年市场的影片，虽能在上映首周取得不错的票房成绩，但粉丝一时的冲动消费与低口碑，难以为影片的后续收入提供能量，青春电影如果再不提高质量，可能会在未来的市场中沦为亚票房类型片。
性价比的计算：《捉妖记》这样的电影多少亿才能赚钱？
今年夏天最成功的电影非《捉妖记》莫属，但《捉妖记》并不是投资回报率最高的电影，甚至不是最赚钱的电影。国内票房收入由制片方、院线、发行方三方按比例分账，制片方取得最终票房的43%（具体到单片，分账比例会有小幅度调整）。据制片人江志强透露，《捉妖记》投资3.5亿。若其中包含宣传费用，票房要达到8.1亿盈亏线，制片方才能勉强收回成本，若不包含，盈亏线可能在9亿以上。在后一种情况下，即便《捉妖记》的总票房达到20亿，制作方取得的利润才约为4.6亿，投资回报率约为110%，其实算不上高。 反观与《捉妖记》同期上映的《煎饼侠》，制作与宣传费用合计约为5000万，盈亏线为1.16亿，票房达到10亿，则为制片方带来3.8亿的利润，投资回报率高达760%。虽然在利润的金额方面，《捉妖记》小胜《煎饼侠》，但高投入带来的风险以及其他不可控因素会成倍增加，一部巨制葬送一家制片公司的事件屡见不鲜，比如《风语者》的惨败将惨淡经营多年的米高梅送进了拍卖行，《最终幻想：灵魂深处》也将坂口博信和史克威尔公司（SQUARE）赶下了神坛。 《捉妖记》是一场豪赌，拍华语特效大片是豪赌、花费7000万重拍更是豪赌，但它的胜利是制片人江志强的胜利。上映之前，争论点在于影片能否通过票房收入收回成本，没人敢说其票房落点会在20亿元之上。不计成本的投入、甚至到了押上身家性命的地步，在佩服江志强的魄力的时候，又不得不停下脚步思考：如果《捉妖记》失败了呢？有几个江志强能够赌得赢？也许未来的市场会给出答案。
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