电商风云：华语电影市场票房井喷的背后（下）

互联网+的票补大战 用“低价”绑架排片肿么破？

    然而，不论目前互联网+参与发行和营销有多少新玩法，对于院线和影院，总是绕不开的冲突就是“低价”和“票补”。现在的低价补贴和彼时只有片方小规模补贴的票补完全不是一个量级的，如今很多票房都是片方和电商资源互换，甚至要靠千万真金白银地“补”进来，而且“玩法”也都在随机应变。虽然早前中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会曾联合发布《电影票务营销销售规范》，明文规定了电影零售票价、活动票价的标注和计算不能低于合同中的协议票价，电商促销票价要补齐协议票价。但这实际上是要求协议票价不可降，票补需要电商自己贴。实际上，价格战是市场行为，很难真正杜绝，比如在此规定前可能是19元一张票，规范后就换成39元+爆米花的套餐，这样又算不算是票补呢？

    对于互联网+的这些低价玩法，以院线为代表的反对方认为，此举暗藏着对电影市场总体盈利的破坏。虽然院线与电商的合作看似能为电影院招揽了人气，但是院线却在无形中受伤，这种低票价是不符合市场规律的，而且院线对于排片的主导权也受到威胁，因为电商会通过售票的数据来要求影院首日包多少票、排多少场次。

    对此，星美影业副总经理朱大伟提出了自己的看法：

    “现在会有矛盾就是因为没有一个正根儿，电商和院线谁都不服谁，所以如果能有个公信的平台比如国家专资办，就跟他做官方票房数据的统计一样，把所有影院的售票全部搁进去，全部电商在这上面售票。可以去跟影院收加盟费或者服务费，然后能告诉他你年票是多少、在我这儿售出去多少票，把在线售票也能去规范起来，这样电商跟影院就不会有太大的冲突，作为我们发行跟片方跟观众都是得到实惠的。

    如果专资办能做这件事，就可以尽量避免恶性竞争了。这样一来就只有这一个电商平台，所有家的最低票价都是30。当然也可以按影院分类，比如影院是否可以像酒店宾馆评级一样，评出三星四星五星，然后按星级来分别制定各自的最低票价，这样一来你想看到好影院，OK没问题啊，但是它的票价就是高。这是我站在我的角度出发的一个比较完美的想法，我也希望观众也能得到一些实惠和优惠，而且更大程度上得到方便。”（相关新闻详见：http://www.1905.com/news/20150917/931727.shtml）